本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青 木

“德國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)遭受重?fù)?”德國(guó)《商報(bào)》29日?qǐng)?bào)道稱，“全球最大的信息技術(shù)展會(huì)”漢諾威CEBIT展的主辦單位——德意志展覽股份公司28日突然宣布，將取消在德國(guó)漢諾威舉辦了已有33年歷史的CEBIT展。作為德國(guó)展會(huì)業(yè)的“旗艦產(chǎn)品”，漢諾威CEBIT展的停辦，引發(fā)德國(guó)經(jīng)濟(jì)界的廣泛擔(dān)憂。

　　轉(zhuǎn)型太慢導(dǎo)致失敗

德意志展覽股份公司周三毫無預(yù)警地在CEBIT官網(wǎng)宣布，感謝33年來各界支持，將從2019年開始停辦CEBIT展。德意志展覽股份公司將對(duì)數(shù)字主題的展會(huì)進(jìn)行重組，準(zhǔn)備新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)專題展會(huì)。CEBIT展工業(yè)相關(guān)主題將被整合到漢諾威工業(yè)展中。

“CEBIT”是德語“辦公及信息中心”的首字母縮寫。CEBIT展是全球最大的信息技術(shù)展會(huì)，自1986年起每年春天在漢諾威展覽中心舉辦。但近年來，CEBIT展的參展商數(shù)持續(xù)下降，像美國(guó)微軟、韓國(guó)三星等大企業(yè)相繼退出?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者近年來幾乎每年都去采訪展會(huì)，以前參觀者熙熙攘攘，現(xiàn)在卻越發(fā)冷清。一些展館的參觀者數(shù)量甚至不如工作人員。

2018年的CEBIT展改至6月舉行，這被視為轉(zhuǎn)型的開始。但事與愿違，今年展會(huì)只吸引了2800個(gè)參展商和12萬名參觀者，參觀者數(shù)量甚至不如2017年的21萬人。

“CEBIT展轉(zhuǎn)型太慢。”德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)早就來到，但德意志展覽股份公司此前卻沒有對(duì)展會(huì)進(jìn)行改變，在展商和觀眾紛紛離開后才出新，為時(shí)已晚。

　　被專業(yè)展會(huì)蠶食

“取消CEBIT展的主要原因參展公司的數(shù)量不斷減少。”德意志展覽股份公司首席執(zhí)行官約亨·克科勒爾對(duì)德新社表示，CEBIT展會(huì)與公司其他展會(huì)目標(biāo)重疊，公司正在研究數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展，以確定辦新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)展會(huì)。

德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所的專家認(rèn)為，CEBIT展的失敗，背景是全球各地出現(xiàn)不少專業(yè)性展覽，如美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展、巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)、柏林消費(fèi)電子展等，導(dǎo)致市場(chǎng)被分食。德國(guó)《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)》也認(rèn)為，與CEBIT展這種綜合性的展會(huì)相比，這些專門性的展會(huì)更有針對(duì)性。

“展會(huì)業(yè)的中心正在轉(zhuǎn)向亞洲。”德國(guó)新聞電視臺(tái)則表示，展會(huì)業(yè)越來越多流向以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)，因?yàn)閬喼奘侨蚪?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的地方，需求也最大。亞洲的展會(huì)公司操作也越來越專業(yè)。德國(guó)《西部日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，德國(guó)是制造業(yè)為主的國(guó)家，如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不再需要這種傳統(tǒng)的展覽模式。

“這一突如其來的聲明，震驚整個(gè)經(jīng)濟(jì)界。”德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》稱，CEBIT展是德國(guó)最大的展會(huì)之一，見證了德國(guó)成為“展會(huì)國(guó)王”的歷史。德國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)擔(dān)心，CEBIT展停辦會(huì)影響德國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是以“展會(huì)之都”著稱的漢諾威，將遭受最大打擊。薩克森州州長(zhǎng)斯蒂芬·威爾擔(dān)心展會(huì)停辦，對(duì)酒店業(yè)、旅游業(yè)等也將造成影響。

　　中國(guó)展商何去何從

一直以來，中國(guó)都是CEBIT展商中最重要的外國(guó)展團(tuán)。尤其是2015年，中國(guó)還成為CEBIT伙伴國(guó)，當(dāng)年參展的主題為“創(chuàng)新、融合、合作”，包括華為、中興、海爾、阿里巴巴等知名企業(yè)，向全球展示中國(guó)IT和通信行業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)等領(lǐng)域的最新成果。

多家在德國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的中國(guó)企業(yè)代表29日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，中國(guó)企業(yè)是CEBIT展的受益者，它們由此獲得不少訂單。但近年來CEBIT展越來越不景氣，的確需要變革。他們相信，德國(guó)人絕不會(huì)把展會(huì)經(jīng)濟(jì)拱手讓人，而是會(huì)推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的新展會(huì)。

其實(shí)，CEBIT展近年來一直在進(jìn)軍亞洲，曾在上海等地舉辦過CEBIT亞洲展。此外，德意志展覽股份公司在中國(guó)還有多個(gè)項(xiàng)目，比如舉辦了4屆的中國(guó)(廣東)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會(huì)等?！?
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