【環(huán)球網(wǎng)科技9月29日報道記者心月】日前，青島海爾發(fā)布公告稱，擬通過境外全資子公司海爾歐洲支付4.75億歐元(約合人民幣38.05億元)收購意大利家電制造商Candy(卡迪)100%股權(quán)。

據(jù)悉，本次交易將采取現(xiàn)金方式支付。交易完成后，海爾歐洲總部將設(shè)立在意大利布魯吉里奧。預(yù)計此次交易將于2019年初完成。本次交易尚需向有關(guān)境內(nèi)外政府主管部門履行備案、審批程序，并滿足其他慣常條件。

資料顯示，Candy公司成立于1945年，是歐洲知名家電企業(yè)，旗下五大板塊包括洗衣機、獨立式嵌入式廚房電器、小家電、冰箱和售后服務(wù)與其他業(yè)務(wù)。Candy公司業(yè)務(wù)遍布歐洲、中東、亞洲及拉美等地區(qū)，擁有位于歐洲和亞洲的6大專業(yè)生產(chǎn)基地、超過45個子公司和代表處，以及2000多個售后服務(wù)中心與6000余名服務(wù)專員。

Candy公司2017年實現(xiàn)凈收入11.6億歐元。其中，洗衣機板塊是Candy公司收入的最主要來源，約占整體收入的49%。Candy公司2016年、2017年營業(yè)收入分別是10.06億歐元、11.48億歐元;2016年、2017年凈利潤分別為1210萬歐元、220萬歐元;2016年、2017年凈負債分別為1.39億歐元、1.54億歐元。

青島海爾表示，本次交易定價考慮的因素包括標的公司在歐洲的業(yè)務(wù)盈利水平、成本控制、分銷網(wǎng)絡(luò)、工廠及研發(fā)中心以及被公司收購后業(yè)務(wù)整合帶來的潛在協(xié)同互補價值。

同時，公告也表示，本次交易涉及境外收購，尚需履行發(fā)改委、商務(wù)部門、外匯管理部門等有關(guān)政府主管部門的備案或?qū)徟绦?，且需通過歐盟、俄羅斯、土耳其和烏克蘭等司法管轄區(qū)內(nèi)的反壟斷審查，存在一定的不確定性。

實際上進軍歐洲市場的中國家電品牌不只海爾一家，總部同在青島的另一家中國家電巨頭海信也在加速在歐洲的布局。

海信于日前成功收購了斯洛文尼亞家用電器制造商Gorenje。據(jù)悉，Gorenje是斯洛文尼亞最大的白色家電出口商之一，市值約1.54億歐元(約合12.28億人民幣)。由于Gorenje面臨競爭壓力，2017年凈利潤下降84%，開始急于尋找戰(zhàn)略合作伙伴。這樣的機遇，引起了中國家電商的關(guān)注，希望借此擴展更大的市場機會。而此前，海信、海爾、合肥美菱三家中國公司曾同時競標Gorenje。在激烈的競爭過后，海信取勝。

其實被各大家電巨頭看好的歐洲市場與中國市場的情況有所不同。歐洲的消費者并不太在意產(chǎn)品的性價比，而是更加關(guān)注產(chǎn)品本身的設(shè)計、功能、質(zhì)量和品牌價值。在他們看來，產(chǎn)品的品牌可以讓他們大致了解產(chǎn)品質(zhì)量、特點，但對于新出現(xiàn)的品牌以及進入市場較晚的中國品牌，他們則存在著一定的不信任感。

中國家電在經(jīng)過近些年的發(fā)展，早已洗去了當年低價低質(zhì)的標簽?，F(xiàn)在中國家電品牌，無論在產(chǎn)品設(shè)計還是生產(chǎn)制造能力上都已躋身世界一線行列。但或許是為了更好的拓展歐洲市場，滿足歐洲消費者的需求，中國的家電廠商選擇并購當?shù)仄繁就僚频哪Ｊ揭云谠诋數(shù)孬@得更好發(fā)展。

諸如海信、海爾等中國家電品牌，不僅并購了歐洲的本土老牌家電廠商，強化中高端品牌的地位，還相繼設(shè)立了生產(chǎn)與研發(fā)基地。據(jù)悉，海信集團已在美國、德國、加拿大、日本、以色列等12個國家和地區(qū)設(shè)立了研發(fā)機構(gòu)，吸收世界先進技術(shù)，面向全球引進高端人才，貼近市場需求，進一步提高企業(yè)核心競爭力。今年上半年，海信電視在北美和歐洲市場的銷售額同比增長都超過了50%。

毋庸置疑，中國家電廠商都在尋求向海外突破的機會。而目前全球化手段日益多元化，選擇戰(zhàn)略也應(yīng)因市場而異。歐洲市場在全球家電市場中的占比達到四分之一，由于市場規(guī)模龐大，消費者購買力強，對高端產(chǎn)品的需求較強烈，因此成為各家電企業(yè)開拓高端市場的必爭之地。如今，中國企業(yè)采取品牌收購的戰(zhàn)略進軍歐洲市場可以說是一種比較快捷的方式，但如何在當?shù)馗玫拇蛟熳杂衅放疲侵档闷髽I(yè)去好好思考的。

免責聲明：本網(wǎng)轉(zhuǎn)載自其它媒體的文章，目的在于弘揚科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，在此我們謹向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認為本站文章侵犯了您的版權(quán)，請與我們聯(lián)系，我們將第一時間刪除。