8月30日,艾媒咨詢發(fā)布《2019上半年中國在線音頻市場研究報(bào)告》顯示，在線音頻行業(yè)目前總體呈現(xiàn)三大向好態(tài)勢：其一，在線音頻市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢;其二，語音內(nèi)容付費(fèi)仍有較大的潛力。其三，在線音頻平臺(tái)泛娛樂生態(tài)漸成趨勢。

　　三強(qiáng)爭霸 多場景探索新增長

當(dāng)前，在線音頻行業(yè)的業(yè)務(wù)模式主要以綜合在線音頻平臺(tái)，垂直有聲閱讀平臺(tái)，音頻直播平臺(tái)三類形式為主。其中，綜合性平臺(tái)得益于其豐富的音頻內(nèi)容和展現(xiàn)形式，市場規(guī)模增長最為顯著。

綜合性平臺(tái)的賽道上，目前已基本形成荔枝(原荔枝FM)、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三家巨頭爭霸的穩(wěn)定競爭格局。艾媒咨詢的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，作為頭部企業(yè)的三大平臺(tái)，均保持著千萬級別以上的月活量，穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位。然而，隨著競爭的演變，垂直化、多元化布局成為新一輪發(fā)展趨勢，在線音頻行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)新玩家與新格局。

前有手握豐富資源的閱文集團(tuán)、B站先后入局有聲垂直領(lǐng)域，基于自身的用戶群屬性，打造具有特色的有聲垂直平臺(tái)(閱文聽書、貓耳FM)，后有荔枝App另辟賽道布局互動(dòng)娛樂領(lǐng)域，以海量的主播和節(jié)目內(nèi)容突破傳統(tǒng)音頻流量的桎梏,穩(wěn)坐國內(nèi)最大聲音互動(dòng)娛樂平臺(tái)與第二大在線音頻平臺(tái)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場景的日漸完善，在線音頻行業(yè)中馬太效應(yīng)將愈漸凸顯，行業(yè)市場競爭格局也將越來越明朗。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模已達(dá)4.25億人。如今，各大在線音頻平臺(tái)正依托人工智能發(fā)展的浪潮，加快對智能硬件的布局，積極滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)場景，以探索全新的增長點(diǎn)。其中，喜馬拉雅、蜻蜓FM等均有布局智能硬件，力圖構(gòu)建多維度的音頻場景，而荔枝則憑借自主開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的音頻AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了用戶在手機(jī)上輕松錄音、編輯和上傳音頻的創(chuàng)作裂變，為聽眾提供千人千面的內(nèi)容推薦，也為主播提供更有針對性的內(nèi)容分發(fā)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線音頻內(nèi)容與場景的進(jìn)一步挖掘，市場有望持續(xù)保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。

用戶規(guī)模的持續(xù)增大，也必將帶來用戶付費(fèi)潛力的再次發(fā)掘。以在線音頻平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)為例，艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在線音頻平臺(tái)的直播聽眾完全不付費(fèi)的比例僅占13.0%，絕大多數(shù)聽眾在收聽直播時(shí)存在打賞行為。其中，高頻打賞的聽眾的比例高達(dá)17.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，有付費(fèi)意愿的聽眾基數(shù)相對較大，音頻內(nèi)容付費(fèi)仍具有較大潛力。

　　賽程過半 生態(tài)探索成為關(guān)鍵

當(dāng)前，各大在線音頻平臺(tái)已經(jīng)基本滿足了用戶在特定場景特征下收聽音頻的需求。隨著知識(shí)付費(fèi)熱潮的逐漸退去，如何進(jìn)一步構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的音頻內(nèi)容與場景生態(tài)，為用戶、為行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值將成為賽道競爭的重點(diǎn)。

艾媒咨詢觀察到，在線音頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入激烈的下半場，各大平臺(tái)紛紛著重挖掘、培養(yǎng)、孵化內(nèi)容生產(chǎn)者，并圍繞用戶社交需求進(jìn)行挖掘，試圖打造泛娛樂生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)用戶的持續(xù)增長，進(jìn)一步鞏固平臺(tái)在市場的競爭地位，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)化價(jià)值的高效探索。

其中，在全行業(yè)探索泛娛樂生態(tài)的當(dāng)下，早已布局語音直播和泛娛樂化內(nèi)容付費(fèi)的荔枝，以差異化發(fā)展在市場競爭中突圍，并率先實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。據(jù)了解，在行業(yè)頭部平臺(tái)中，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)的PGC模式(專家生產(chǎn)內(nèi)容模式);只有荔枝主動(dòng)選擇通過UGC模式(User Generated Content，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式)在行業(yè)探索自己的商業(yè)形態(tài)。

以荔枝App為代表的UGC在線音頻平臺(tái)，則改變了廣播收音等傳統(tǒng)音頻信息被動(dòng)的輸出與接收的交互模式，通過打通平臺(tái)內(nèi)用戶與用戶之間的互動(dòng)，釋放用戶價(jià)值，在內(nèi)容生產(chǎn)與交互上有著天然的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，率先形成了UGC閉環(huán)生態(tài)圈。

據(jù)艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前有超過五百萬月活躍主播和超千萬量級月活躍用戶聚集于荔枝App，UGC內(nèi)容生產(chǎn)用戶達(dá)2230萬，用戶上傳播客節(jié)目超過1.29億，總播放次數(shù)超過50億次。該平臺(tái)憑借海量的主播、過億的音頻內(nèi)容以及強(qiáng)用戶粘性，構(gòu)建了主播與粉絲的龐大生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和盈利規(guī)模的同步增長，已成為中國最大的音頻互動(dòng)娛樂平臺(tái)。

在線音頻行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱期。堅(jiān)持PGC模式的平臺(tái)能保障平臺(tái)生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，但終歸要面臨成本高，活躍度低的窘境;UGC平臺(tái)可以聚集更高人氣，避免出現(xiàn)侵權(quán)問題，但難免也要面臨內(nèi)容良莠不齊的情況。如何在孵化平臺(tái)內(nèi)容“源頭活水”的同時(shí)，保障內(nèi)容質(zhì)量與內(nèi)容安全，建立可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)成為全行業(yè)的共同課題。
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