誕生7年的零食品牌三只松鼠于7月12日正式登陸A股，首日大漲44%。由于其身上有著深刻的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌烙印，市場也對這類“阿里概念股”產(chǎn)生頗多關(guān)注。其實除了互聯(lián)網(wǎng)原生品牌外，得到阿里巴巴平臺效應(yīng)加持的，更多的是那些歷史更長的傳統(tǒng)企業(yè)。這些企業(yè)誕生數(shù)年或數(shù)十年后，因為主動擁抱數(shù)字經(jīng)濟浪潮，實現(xiàn)了階段性的上市小目標，并保持持續(xù)高速增長的活力。

2009年，天貓還是“淘寶商城”。這年的11月11日，李寧、聯(lián)想、飛利浦等27個品牌參與了第一次天貓雙11狂歡。彼時，多數(shù)有著成熟線下渠道的傳統(tǒng)品牌還未完全意識到電商市場的巨大潛力，甚至充滿恐懼。因此2009年至2012年，是傳統(tǒng)品牌商家密集入駐淘寶商城的時期，也是它們小步試水電商的初期。

2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名“天貓”，電商強大的“造風(fēng)”勢能逐漸得到傳統(tǒng)品牌認可。2013年至2017年間，電商主陣地從PC端轉(zhuǎn)向無線端，傳統(tǒng)品牌紛紛加大線上布局。以較早發(fā)力線上的傳統(tǒng)服裝行業(yè)為例，根據(jù)《2015-2016年度中國服裝電商行業(yè)報告》，這一時期服裝電商發(fā)展已進入成熟期，傳統(tǒng)服裝借電商謀變。

大力投入很快收到回報。一批傳統(tǒng)品牌帶著亮眼業(yè)績，先后完成上市的階段性小目標。2014年起，不論是服飾、食品還是消費電子行業(yè)的品牌，招股書中幾乎都會提及自己在淘寶、天貓上的業(yè)績。“招股書中提阿里”，也因此成為搭上電商紅利快車、線上找到新生機的傳統(tǒng)品牌預(yù)備上市的標準動作。

2015年6月，入駐天貓僅2年時間的紅蜻蜓在招股書中指出，公司在天貓已有6個品牌旗艦店，“電子商務(wù)直營業(yè)務(wù)主要依托于淘寶”。2016年10月發(fā)布招股書的江南布衣，除了強調(diào)在天貓銷售產(chǎn)品外，還重點提到正在天貓上“著手將注意力轉(zhuǎn)向當季產(chǎn)品”。江南布衣也是最先調(diào)整運營策略、將新品放到天貓首發(fā)的傳統(tǒng)品牌之一。

在線下有著強大零售渠道的食品企業(yè)也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書中，稱其2013年至2016年在天貓等線上平臺收益增加，主要源于持續(xù)投入、把握住電商快速增長的機會。去年400多種豆制品賣了9個億的祖名，在6月21日最新公告的招股書中，把客戶涵蓋大潤發(fā)、歐尚和阿里的新零售物種盒馬鮮生，作為“贏得消費者和市場高度認可”的重要佐證。

不過，對于一眾通過數(shù)字化升級喜提上市的傳統(tǒng)品牌而言，上市只是它們在阿里平臺上躍進式發(fā)展的一個新起點。正如互聯(lián)網(wǎng)原生品牌三只松鼠在2018年就提出要變成一家真正的供應(yīng)鏈企業(yè)，用數(shù)據(jù)化能力去“造貨”一樣，受到阿里平臺效應(yīng)的影響，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也更關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟。

2017年1月登陸上交所的太平鳥，于當年9月成為首批和天貓簽署新零售戰(zhàn)略合作的品牌之一。通過阿里大數(shù)據(jù)預(yù)測時尚趨勢，規(guī)劃商品企劃，太平鳥以銷定產(chǎn)的管理模式貢獻顯著。經(jīng)歷了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的太平鳥逆勢上揚，2018年凈利潤達到上市以來最高峰。此前接受媒體采訪時，創(chuàng)始人張江平曾表示，這正是因為牢牢抱住了阿里巴巴。

而一度在消費者心中成為掃地機器人代名詞的科沃斯，從2014年就開始基于阿里大數(shù)據(jù)，每年至少發(fā)布一款重量級的產(chǎn)品。去年5月在上交所上市后，科沃斯加大新品研發(fā)投入，聯(lián)合天貓精靈推出兩款定制產(chǎn)品，其中一款DJ35在天貓雙11僅30分鐘就成交額破億元?？莆炙箘?chuàng)始人錢東奇說，掃地機器人的復(fù)雜度很高，必須整合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，而通過阿里大數(shù)據(jù)洞察，可以看到一款產(chǎn)品是否被消費者充分認可，以及在下次研發(fā)中有哪些提升空間。

隨著“招股書中提及阿里”的溜溜果園、祖名、良品鋪子等傳統(tǒng)企業(yè)陸續(xù)推進上市進程，“阿里概念股”現(xiàn)象也更受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。阿里生態(tài)構(gòu)建的“平臺效應(yīng)”，也將可能影響更多希望換上數(shù)字化引擎的傳統(tǒng)企業(yè)。
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