在5月16日結(jié)束的世界零售大會(huì)上，著名傳播集團(tuán)WPP及旗下咨詢機(jī)構(gòu)凱度發(fā)布了2019年BrandZ全球零售品牌75強(qiáng)榜單。阿里巴巴僅次于亞馬遜，位列第二。

　　凱度官網(wǎng)刊文表示，阿里的創(chuàng)新力甚至可能比亞馬遜更強(qiáng)。“阿里處在電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)和實(shí)體商務(wù)與消費(fèi)者融匯相交的最前沿。”WPP全球零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人David Roth說(shuō)。

　　

　　業(yè)內(nèi)因此更加關(guān)注阿里和亞馬遜的全球角逐。在阿姆斯特丹舉行的世界零售大會(huì)期間，凱度的電子商務(wù)與數(shù)字戰(zhàn)略會(huì)場(chǎng)干脆設(shè)置這樣一個(gè)主題：亞馬遜&阿里巴巴，未來(lái)五年你更看好誰(shuí)？

　　實(shí)際上，隨著阿里全球化戰(zhàn)略推進(jìn)，以及馬云倡議的eWTP(世界電子貿(mào)易平臺(tái))在多個(gè)國(guó)家落地，越來(lái)越多媒體喜歡談?wù)摪⒗锱c亞馬遜。

　　5月15日，德國(guó)電視一臺(tái)報(bào)道，亞馬遜在歐洲電商市場(chǎng)領(lǐng)先，在德國(guó)就占半壁江山，但阿里已發(fā)起攻勢(shì)。2018年底，eWTP牽手比利時(shí)，并將在列日建立數(shù)字物流中樞。更多歐洲企業(yè)將打開“中國(guó)之門”，中國(guó)商品也能更便捷地到達(dá)歐洲市場(chǎng)。

　　  

　　圖：德國(guó)電視一臺(tái)官網(wǎng)報(bào)道，題為《電商巨頭之戰(zhàn)——亞馬遜vs阿里巴巴》

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》5月8日也報(bào)道稱，阿里在全球電商市場(chǎng)與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)加速。

　　西班牙《國(guó)家報(bào)》則撰文分析亞馬遜和阿里兩種全球化模式的碰撞，并特地援引馬云的表述，“我們與亞馬遜的不同在于，他們更像一個(gè)帝國(guó)，控制著買賣，我們的理念是構(gòu)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”

　　模式不一樣，朋友多寡也不一樣。在凱度資深分析師Harriet Leach看來(lái)，少年阿里登上全球化舞臺(tái)，肯定會(huì)是你的“最佳朋友”。她撰文解釋，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)、新零售、全域營(yíng)銷，以及全球化戰(zhàn)略，都在通過技術(shù)創(chuàng)造商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助品牌提升效率。

　　  

　　圖：凱度官網(wǎng)發(fā)表分析師Harriet Leach文章

　　eWTP的普惠式全球化理念也得到越來(lái)越多認(rèn)同，馬來(lái)西亞、盧旺達(dá)、比利時(shí)先后加入。它正在推動(dòng)建立數(shù)字貿(mào)易新規(guī)則，幫助中小企業(yè)、年輕人和女性融入全球市場(chǎng)。

　　在馬來(lái)西亞，線上申報(bào)包裹秒級(jí)通關(guān)，2018年為中小企業(yè)節(jié)省3000萬(wàn)小時(shí)通關(guān)時(shí)間。在盧旺達(dá)，過去農(nóng)民賣咖啡豆每公斤只有8美元，而通過天貓等平臺(tái)直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者后，收入大幅增加。

　　“eWTP的設(shè)想始于阿里，但不止于阿里，更不屬于阿里。”馬云表示。

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