不用宏大敘事，故事、趣味、反轉(zhuǎn)、情感上陣——

　　這群年輕人用40秒系列短視頻帶你穿越40年

　　隨著改革開(kāi)放的深入，愛(ài)美的中國(guó)人，在“穿”上得到了渴望已久的釋放。

　　抖音里11歲的網(wǎng)紅“老藝術(shù)家”，穿越回1978年拿著彈弓比劃，玻璃窗碎了，那句“媽媽牌”渾厚女中音“作業(yè)寫(xiě)完了嗎”傳來(lái)；2018年，還是這名年輕的“老藝術(shù)家”，頭戴AR眼鏡正在虛擬世界手舞足蹈停不下來(lái)，那句熟悉的“作業(yè)寫(xiě)完了嗎”的例行詢(xún)問(wèn)又傳來(lái)……

　　漂亮的小姐姐，在40秒里，換上從1978年到2018年各個(gè)年代的時(shí)裝，笑容甜甜、款款向你走來(lái)……

　　產(chǎn)房外，從1978年到2018年，從寫(xiě)信到BP機(jī)留言，再到用智能手機(jī)視頻通話(huà)，男青年一遍遍向奶奶報(bào)喜“我媳婦兒生了”……

　　供銷(xiāo)社柜臺(tái)前，年輕女士用糧票換取糧食給孩子“做好吃的”；40年后，孫子刷臉支付要給奶奶“做好吃的”……

　　一對(duì)年輕男女從坐在村口一起聽(tīng)大喇叭跟唱喜歡的歌曲，到播放手持式大型錄音機(jī)，再到歌舞廳一展歌喉，隨聲聽(tīng)、摩托車(chē)音響、汽車(chē)音響、迷你KTV依次上陣……

　　最近，《40秒·40年》系列短視頻，刷爆微信、微博、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。它們由共青團(tuán)中央出品，中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)承制，以致敬改革開(kāi)放40周年。5期短視頻，主題分別為玩具、通信、服裝、消費(fèi)支付、跟唱。截至2018年12月23日18時(shí)，有181個(gè)全媒體平臺(tái)對(duì)《40秒·40年》進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，節(jié)目閱讀總量已超3300萬(wàn)次。

　　這些短視頻是怎么出爐的？到底是哪些元素，戳中了觀眾的心？

　　翻閱幾期《40秒·40年》，有個(gè)共同點(diǎn)：不同于以往一些媒體慣用的宏大敘事，它們沒(méi)有一句空泛的口號(hào)，無(wú)一不是小切口，講述的都是普通人身邊的一件件小事。它們沒(méi)有高屋建瓴式的總結(jié)陳詞，有的是足夠接地氣的細(xì)節(jié)，讓讀者自己感受時(shí)代變遷。

　　年輕人容易接受、喜歡的方式是什么？這是拍攝前，制作人高旭與支付篇、跟唱篇執(zhí)行導(dǎo)演于冰考慮最多的問(wèn)題。視頻團(tuán)隊(duì)在B站、抖音等平臺(tái)，一遍遍觀摩研究年輕人追捧的熱門(mén)視頻，線(xiàn)上線(xiàn)下訪(fǎng)問(wèn)，接地氣、講故事、反轉(zhuǎn)、有趣、3分鐘內(nèi)關(guān)鍵因素被歸納出來(lái)。

　　這些視頻使用的正是這樣一些元素：手制彈弓、鐵皮青蛙、掌上游戲機(jī)、變形金剛……第一期節(jié)目里出現(xiàn)的這些玩具，幾乎伴隨過(guò)70后至00后每一代人的童年。第二期，寫(xiě)信、公用電話(huà)、BP機(jī)、大哥大、手機(jī)，人們的通信方式越來(lái)越便利……

　　“越是真實(shí)的、越貼近人們生活的作品，往往越有說(shuō)服力。”制作組編導(dǎo)李寧說(shuō)，視頻用事實(shí)說(shuō)話(huà)，圍繞的是玩耍、穿衣、通信聯(lián)絡(luò)、買(mǎi)東西、唱歌等這些幾乎每個(gè)人都離不開(kāi)的生活方式來(lái)展開(kāi)，才讓人覺(jué)得親切、可信。

　　《媽?zhuān)裉煳医o你做好吃的！》視頻中前兩個(gè)10年，都是媽媽買(mǎi)東西，對(duì)孩子說(shuō)“乖，媽給你做好吃的”，這樣一句話(huà)，相信溫暖過(guò)每一個(gè)孩子關(guān)于母愛(ài)的記憶。

　　到了后兩個(gè)10年，支付方式越來(lái)越便捷，媽媽漸漸老去，臺(tái)詞變成了“媽?zhuān)裉煳医o你做好吃的！”“奶奶，今天我來(lái)給你做好吃的！”視頻呈現(xiàn)的，不僅僅是時(shí)代變遷，也是母子、祖孫樸素深切的親情，以及喚起年輕人“及時(shí)行孝”的善念。

　　這種非說(shuō)教式的呈現(xiàn)手法，帶來(lái)了意想不到的傳播正能量的社會(huì)效果。網(wǎng)友“DHL”留言：“小編走心了，頂起！回家給媽做好吃的。”網(wǎng)友“南潯不難尋”表示，“放寒假回家要教會(huì)媽媽移動(dòng)支付，讓媽媽跟上時(shí)代的發(fā)展，也享受到科技的便利”。

　　有趣與反轉(zhuǎn)，也在這組短視頻里得到了充分展現(xiàn)。在玩具篇視頻里，劇本一個(gè)打眼環(huán)節(jié)是，每次男孩玩耍時(shí)，都有一位極富母性光輝的中年女旁白，“小明，作業(yè)寫(xiě)完了沒(méi)？”

　　如果說(shuō)評(píng)選出每一個(gè)孩子童年時(shí)代兩個(gè)最大的對(duì)立面，那一定是“玩玩具”和 “寫(xiě)作業(yè)”，后三個(gè)字是許多孩子童年的特別記憶。制作組故意采用了這一反轉(zhuǎn)的方式，達(dá)到了喜劇效果，讓人印象深刻。

　　制作組是一群以90后為主、平均年齡不到30歲的年輕人。為呈現(xiàn)出“至少自己要看得上”的水準(zhǔn)，這群年輕人較上了勁兒。

　　在服裝篇里，漂亮小姐姐40秒換了20套衣服，分集導(dǎo)演梁艷實(shí)際準(zhǔn)備了30多套服飾。編導(dǎo)們查閱資料，向北京服裝學(xué)院多位教授請(qǐng)教，翻了不計(jì)其數(shù)的攝影照片集，還跑去服裝店道具店找衣服。“在這個(gè)過(guò)程中，我們自己更真切地感受到了時(shí)代變遷，感受到了現(xiàn)在物質(zhì)豐富生活的幸福。”

　　在跟唱篇有這樣一個(gè)情節(jié)：女青年騎上帶音響、播放著流行歌曲的摩托駛過(guò)，引得男青年頻頻側(cè)目。女演員事前并不會(huì)駕駛摩托車(chē)，花了幾個(gè)小時(shí)現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。

　　而無(wú)論是零下10攝氏度拍攝時(shí)的瑟瑟發(fā)抖、還是為后期剪輯熬過(guò)的數(shù)不清的通宵……當(dāng)看到最終呈現(xiàn)的效果，制作組的小伙伴們覺(jué)得還是非常欣慰的。

　　努力也換來(lái)了好“收成”。

　　玩具篇上線(xiàn)當(dāng)天，就在團(tuán)中央微博平臺(tái)獲得403萬(wàn)的閱讀量，通信篇微博上線(xiàn)累計(jì)播放量高達(dá)312萬(wàn)多，服裝篇在中青報(bào)微博平臺(tái)的閱讀量達(dá)248萬(wàn)，支付篇和跟唱篇均上線(xiàn)10分鐘到達(dá)10萬(wàn)+。

　　共青團(tuán)中央和中國(guó)青年報(bào)對(duì)節(jié)目進(jìn)行了全媒體矩陣一級(jí)傳播和全面推廣，包括新華社App、中國(guó)青年報(bào)App、新華網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、中青在線(xiàn)、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條等。其中，中國(guó)青年報(bào)App進(jìn)行了首屏置頂推薦，今日頭條、百度新聞、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊等進(jìn)行了置頂處理。

　　微博平臺(tái)上，圍繞5期視頻共發(fā)布信息10萬(wàn)條以上，總閱讀量達(dá)4500萬(wàn)次，節(jié)目播放量超過(guò)2000萬(wàn)次。

　　微信平臺(tái)上，新華社、央視新聞、共青團(tuán)中央、中國(guó)青年報(bào)社、中華兒女報(bào)刊社、團(tuán)中央學(xué)校部、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟微信公號(hào)等大號(hào)發(fā)布了視頻。其中一些省級(jí)、地市級(jí)及以下團(tuán)委和高校傳媒聯(lián)盟微信進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。中青報(bào)全媒體矩陣超過(guò)25家青年類(lèi)公號(hào)也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

　　為響應(yīng)中國(guó)青年報(bào)全媒體發(fā)展的號(hào)召，微信小編們又打開(kāi)思路，將這個(gè)視頻產(chǎn)品加工成更多、更生動(dòng)的微信產(chǎn)品。

　　在拿到40秒視頻樣片后，“青年觀察家”微信公眾號(hào)編輯對(duì)5個(gè)視頻內(nèi)容進(jìn)行了梳理研究，按照微信用戶(hù)的閱讀習(xí)慣進(jìn)行重新劃分，并在對(duì)視頻解析的基礎(chǔ)上做了豐富延展，確保5期內(nèi)容既緊密?chē)@《40秒·40年》的主題，又在展現(xiàn)形式上、互動(dòng)方式上有所區(qū)別。

　　玩具篇和通信篇是最能引起大家共鳴的，玩具篇以電視和動(dòng)畫(huà)片為線(xiàn)索，其中穿插40張玩具圖片。通信篇巧妙地提取了每個(gè)年代不同的通信特點(diǎn)，讓用戶(hù)更為直觀體會(huì)到改革開(kāi)放的飛速發(fā)展。支付篇的微信公號(hào)推文，設(shè)計(jì)成對(duì)話(huà)的形式，以第一人稱(chēng)講故事的形式串聯(lián)起了40年來(lái)消費(fèi)支付方式的變化，增加稿件深度和可讀性，讓讀者深刻地感受到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化。

　　服裝篇用連環(huán)動(dòng)圖的創(chuàng)新形式，將40年來(lái)服裝變遷過(guò)程直入觀眾內(nèi)心，并且在文中設(shè)計(jì)用日歷進(jìn)行翻轉(zhuǎn)，讓用戶(hù)有一種年代感。跟唱篇?jiǎng)e出心裁，以一套《40秒·40年》改革開(kāi)放音樂(lè)測(cè)試題的形式出現(xiàn)。小編上網(wǎng)找出高考試卷，研究試卷的排版格式，包括“密封線(xiàn)內(nèi)不要答題”“每題20分，共40分”等，力爭(zhēng)還原試卷的形式，讓用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)文章便感覺(jué)進(jìn)入了考場(chǎng)，將每個(gè)年代最為經(jīng)典的歌星、歌曲融入其中。文章由“共青團(tuán)中央”公號(hào)首發(fā)后1小時(shí)便突破20萬(wàn)次閱讀。

　　《40秒·40年》系列微信公眾號(hào)推出后，全團(tuán)公號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、未來(lái)網(wǎng)、鳳凰新聞等新聞媒體接連助力，目前微信總

       量已突破200萬(wàn)次。

　　(張浩禎對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

　　中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)記者 朱娟娟 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
免責(zé)聲明：本網(wǎng)轉(zhuǎn)載自其它媒體的文章，目的在于弘揚(yáng)科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，在此我們謹(jǐn)向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認(rèn)為本站文章侵犯了您的版權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間刪除。