史上最長“黑色星期五”購物季周五正式開啟。受惠于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁及薪資上漲，今年美國假期銷售開局平穩(wěn)。

　　Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，截至美東時間早上10點(diǎn)，“黑五”在線銷售額達(dá)到6.43億美元。Adobe預(yù)計黑五當(dāng)天在線銷售額有望達(dá)到64億美元。

　　然而，就在美國消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移至線上消費(fèi)的同時，許多商家的網(wǎng)站并沒有做足準(zhǔn)備。不少購物者抱怨，沃爾瑪、Lowe's、J Crew和Lululemon的網(wǎng)站一度癱瘓。而零售商Kohl's感恩節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷售創(chuàng)歷史新高。

　　而電商巨頭亞馬遜當(dāng)?shù)貢r間周五下午宣布，消費(fèi)者在“黑色星期五“購物時的購買量達(dá)到了“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，僅用了9個小時，就在商品銷售數(shù)量上超過去年水平。消費(fèi)者目前已經(jīng)購買了超過100萬件玩具和70萬件時尚單品。亞馬遜同時發(fā)布了迄今為止最暢銷的物品清單，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4 k電視棒、Fire 7平板、8夸脫型號的高壓鍋、葛萊4Ever Extend2Fit系列敞篷車座椅以及藍(lán)光哈利波特全集套裝。

　　“黑五”搶跑!部分商品周四售罄

　　據(jù)美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站報道，美國一年一度的“黑五”購物狂歡已在當(dāng)?shù)貢r間11月21日提前到來。據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)者周三共在線消費(fèi)了24億美元，同比增長31.8%，截至周四下午5點(diǎn)，已攀升至17.5億美元，同比增28.6%。Adobe追蹤了包括沃爾瑪(Walmart)和亞馬遜(Amazon.com)在內(nèi)的美國前100大在線零售商中的80家。

　　由于沒有預(yù)料到“黑五”會提前到來，加之貨物供應(yīng)不足，很多商品在“黑五”到來前就售罄了，這也讓消費(fèi)者措手不及。據(jù)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站的報道，商品的數(shù)量本來就是有限的，只是消費(fèi)者還沒有習(xí)慣提前到來的“黑五”。

　　諸多熱門商品在“黑五”開啟之前就已經(jīng)售罄。據(jù)BlackFriday.com報道，截至周四晚上，任天堂Switch游戲機(jī)在Target和GameStop已經(jīng)售罄。沃爾瑪、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已經(jīng)賣光。

　　與往年相比，今年的商家促銷時間開始格外的早，持續(xù)時間也格外的長。以亞馬遜為例，相較往年，今年亞馬遜將黑五的促銷活動延長至10天，從11月16日星期五00:01開始，到11月26日星期日23:59結(jié)束。

　　截止周三，在線銷售額達(dá)到24億美元，較2017年增長31.8%。截至感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)，購物者在網(wǎng)上的花費(fèi)又增加了17.5億美元，較去年增長28.6%。

　　“黑五”促銷的提前開始也使得準(zhǔn)備不足的實(shí)體零售商出現(xiàn)一系列技術(shù)事故，包括沃爾瑪、GameStop周四都爆出技術(shù)故障。

　　Adobe研究機(jī)構(gòu)Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示:“這是我們所見過的主要在線購物假日中增長最快的一天。”

　　百思買(Best Buy)等電子產(chǎn)品零售商的交易量最大，梅西百貨(Macy 's)等百貨公司緊隨其后。

　　全美零售聯(lián)合會預(yù)測，美國11月和12月假日零售總額將較2017年增長4.3%至4.8%，達(dá)到7174.5億美元至7208.9億美元。相比之下，過去五年的平均年增長率為3.9%。

　　零售研究公司Customer Growth Partners的數(shù)據(jù)顯示，2018年假日銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7010億美元，其中電子商務(wù)和消費(fèi)電子產(chǎn)品將占主導(dǎo)地位。

　　實(shí)體零售商VS亞馬遜?

　　傳統(tǒng)上，感恩節(jié)或黑色星期五的第二天是美國假日購物季的開始。但隨著美國商店在感恩節(jié)晚上開門營業(yè)，通常在黑色星期五早上出現(xiàn)的搶購潮已經(jīng)消散。

　　而在社交媒體上，多數(shù)人仍傾向于網(wǎng)購，許多人稱自己是“網(wǎng)購星期一”(Cyber Monday)的人，而不是“黑色星期五”(Black Friday)的購物者，因?yàn)樗麄儾幌矚g擁擠的人群。

　　eMarketer預(yù)計，2018年美國電子商務(wù)銷售額將增長16%，達(dá)到5256.9億美元，占美國零售總額的9.8%。

　　從數(shù)據(jù)上，亞馬遜似乎仍然是電子商務(wù)的絕對王者，eMarketer預(yù)測顯示，到今年年底，亞馬遜預(yù)計將占據(jù)美國零售總額的近5%。公司將占據(jù)美國電子商務(wù)銷售額的48%，即2520億美元，而2017年這一比例為43.1%。

　　但沃爾瑪和塔吉特等實(shí)體零售商一直在向其在線業(yè)務(wù)投入大量資金，以抵御亞馬遜。

　　今年假期購物季，塔吉特百貨在12月22日前將為數(shù)十萬件商品提供兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)。沃爾瑪將提供兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)，最低訂購價格為35美元。而亞馬遜(Amazon)今年假期首次提供免費(fèi)送貨服務(wù)，而且沒有最低購買量。

　　eMarketer表示，隨著增長，沃爾瑪有望在今年年底之前超越蘋果，成為美國電子商務(wù)銷售額第三大的零售商。公司預(yù)測，沃爾瑪今年將占據(jù)美國在線零售總額的4%，即209.1億美元。塔吉特在榜單上排名靠后，位列第11位，僅次于eBay、百思買(Best Buy)和梅西百貨(Macy 's)，預(yù)計年底前將占據(jù)美國電子商務(wù)銷售額的1%，即52.5億美元。

　　但實(shí)體零售商的增長并非沒有代價。以沃爾瑪為例，隨著公司電子商務(wù)銷售繼續(xù)攀升，快遞和其他費(fèi)用將繼續(xù)拖累利潤率。斥資160億美元收購印度電子商務(wù)公司Flipkart的交易也在近期損害了公司利潤。

　　在公司最新三季報財報公布當(dāng)天，公司股價下跌約2%，市值縮水約58.3億美元。因下調(diào)2019財年每股盈利預(yù)測在4.65美元至4.80美元之間，此前為每股4.90美元至5.05美元。

　　美股未來走勢風(fēng)向標(biāo)？

　　“黑色星期五”也是投資者了解美國市場當(dāng)前的消費(fèi)狀況最直接的方式。

　　10月份，標(biāo)普500指數(shù)下跌近7%，不僅創(chuàng)下2015年第三季度以來最大季度虧損幅度，而且還刷新了十年來最糟糕第四財季業(yè)績表現(xiàn)，此后華爾街一直在努力尋找新的立足點(diǎn)。

　　但是市場還是釋放出了一些較為良好的預(yù)期。“由于健康的經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勁的消費(fèi)者信心，我們相信今年節(jié)日消費(fèi)將繼續(xù)反映過去一年的增長”，NRF的CEO兼主席Matthew Shay說，“我們樂觀地認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動的步伐將在今年年底繼續(xù)加快。”

　　巴克萊銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael Gapen在第24界全美華人金融協(xié)會(TCFA)年會上表示：“我覺得今年的節(jié)日消費(fèi)應(yīng)該會很好。從宏觀背景來看，現(xiàn)在有很多支持消費(fèi)的因素。首先是財政刺激政策帶動了整體經(jīng)濟(jì)形式，以及稅法改革讓部分家庭得到了更多的稅收優(yōu)惠。勞動力市場也非常健康，經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁，創(chuàng)造了更多的就業(yè)，支持了更多的需求。這些都將帶來節(jié)日消費(fèi)的增長。”

　　據(jù)Stock Traders Almanac數(shù)據(jù)顯示，自1950年以來，標(biāo)普500指數(shù)在12月份的四分之三時間內(nèi)都是上漲的，12月份基準(zhǔn)指數(shù)平均上漲1.6%更是每年表現(xiàn)最佳的月份。

　　但路透分析稱，假日購物季的良好開端只能部分緩解投資者的擔(dān)憂，因?yàn)?1月底召開的G20峰會以及12月美聯(lián)儲公布最終利率政策仍會導(dǎo)致市場波動加劇。

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