2018天貓雙11早已結束，但這場全球最大狂歡節(jié)給社會帶來的震撼依在，媒體話題余熱未消。從預熱、追蹤到回顧和解讀，全球各大綜合性媒體對天貓雙11進行了系列報道，各大行業(yè)媒體也從不同專業(yè)角度做出了自己的分析。天貓雙11對全球電商市場產生的巨大而深遠的影響已經引起了廣泛的關注。

　　

　　圖/2018天貓雙11成交額達到2135億元人民幣

　　數(shù)字營銷和線上廣告行業(yè)網(wǎng)站ClickZ采訪了業(yè)內專家，分析了天貓雙11的全球影響力。商業(yè)營銷云計算平臺Yotpo的營銷副總裁Raj Nijjer在接受采訪時表示，天貓雙11已經對全球電商市場產生了重大影響，其中最特別的一個案例是，天貓雙11影響到了四年前亞馬遜創(chuàng)建的Prime會員日。Nijjer在研究天貓雙11和亞馬遜的Prime會員日活動時，用“拉“和”推“來分別形容兩個購物節(jié)的發(fā)展模式。他發(fā)現(xiàn)，天貓雙11是由中國千禧一代的購物熱情拉動的，而亞馬遜Prime會員日并沒有類似的特點，主要還是亞馬遜的公關活動負責推動。

　　

　　圖/ClickZ稱，天貓雙11對全球電商市場產生了巨大而深遠的影響

　　亞洲最大的科技媒體平臺e27總結了阿里巴巴成功的四大經驗，并認為這些經驗具有普適性。e27告誡所有的公司不要懼怕當前的行業(yè)霸主，因為阿里巴巴用自身的經歷證明世界上并不存在永遠的行業(yè)霸主。19年里，阿里巴巴飛速崛起，并持續(xù)快速發(fā)展，不斷突破和探索新的邊界，甚至在多個領域已經超越了傳統(tǒng)意義上的電商巨頭亞馬遜。這一切都讓這家曾經主導著電商行業(yè)的巨頭倍感壓力。

　　e27還特別點贊了阿里巴巴的用戶體驗，認為阿里巴巴的巨大增長正是由阿里提供的愉悅的用戶體驗帶來的，用戶體驗就是一切。e27認為，互聯(lián)網(wǎng)世界的無限潛力也是阿里巴巴能蓬勃發(fā)展的重要前提。KOL營銷平臺CreatorIQ的營銷負責人Nate Harris發(fā)現(xiàn)在涉及B2C商品購買時，中國幾乎已經是一個數(shù)字優(yōu)先的經濟體了，購物型社交已成為中國電商發(fā)展的重要組成部分。

　　e27還援引業(yè)內人士觀點，強調了創(chuàng)建強大的一體化平臺的重要性。集買賣于一體的阿里平臺為供應商、制造商、零售商甚至二手賣家提供服務，覆蓋了整個買賣供應鏈，才創(chuàng)造了阿里奇跡般的發(fā)展速度。

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