根據(jù) CSG 精確市場研究集團（以下簡稱 CSG ）近日發(fā)布的《短視頻用戶研究報告》顯示，網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡視頻的比例已經(jīng)達到 82 ％，成為僅次于搜索引擎、電子郵件和網(wǎng)絡購物的重要網(wǎng)絡應用。

　　其中，網(wǎng)絡長視頻（電影，電視劇為主，綜藝節(jié)目 20 分鐘以上的視頻）的使用比例為 76.9% ；網(wǎng)絡短視頻（除電影、電視劇、綜藝節(jié)目以外的，時長在 20 分鐘內的視頻）的使用比例達到了 62.2% 。

　　網(wǎng)絡視頻用戶中，同時使用長短視頻的比例高達 70.2% 。由于網(wǎng)絡長短視頻用戶的重疊比例較高，所以對長短視頻的綜合投放可以增強廣告的有效到達率。但長視頻的內容獲取成本較高導致廣告價格過高，此外長視頻的廣告多為貼片廣告投放形式相對單一。而短視頻內容豐富，廣告價格低并且廣告的投放形式多樣因此越來越受廣告主的青睞。

　　此外，短視頻的用戶特征表現(xiàn)為年輕， 25-35 歲用戶約占 64% ；教育程度高，大學本科學歷占到了 83% ；職位高，白領與管理者占 71% ；是非常好的廣告受眾群體。

　　短視頻用戶不僅瀏覽而且主動分享視頻，這對視頻內容與廣告的傳播有著積極作用短視頻每周的觀看頻率為 9.6 次，每周分享 4.2 次。分析用戶使用短視頻的主要行為我們發(fā)現(xiàn)，瀏覽并觀看短視頻的用戶占到了 96% ，主動分享或轉發(fā)短視頻的用戶已經(jīng)占到了 78% ，制作并上傳短視頻的用戶也達到了 29% 。

　　吸引短視頻用戶選擇視頻網(wǎng)站的主要指標是內容，作為專業(yè)的以短視頻為主的 UGC 網(wǎng)站，酷 6 網(wǎng)以豐富的內容和專業(yè)的視角獲得了更多用戶和專業(yè)視頻作者的青睞。

　　據(jù) CSG 調查顯示，酷 6 網(wǎng)的品牌認知高達 85% ，受訪者中使用過酷 6 網(wǎng)的比例達到 57% 。在過去 3 個月的時間里酷 6 網(wǎng)的用戶中制作和上傳短視頻的占到了 28% ，領先于其它視頻網(wǎng)站成為短視頻行業(yè)領導者。

　　上傳者與瀏覽者之比是衡量 UGC 網(wǎng)站的重要指標，因此各大視頻網(wǎng)站都推出了不同的激勵策略以吸引更多的原創(chuàng)作者。而酷 6 網(wǎng)上傳者與瀏覽者之比高達 37% ，領先于其它同類型網(wǎng)站。這充分說明酷 6 網(wǎng)吸引了更多的專業(yè)原創(chuàng)作者，越來越多的視頻原創(chuàng)作者選擇通過酷 6 網(wǎng)來上傳自己的視頻作品。

　　關于 CSG:

　　CSG （ ConSUMER SEARCH GROUP ）精確市場研究集團創(chuàng)建于 1982 年，是亞太區(qū)頗具規(guī)模的市場研究公司之一，擁有三十年的市場研究豐富經(jīng)驗。 Marketing 雜志選為香港十大市場研究公司之一。

　　CSG 在廣州、北京、上海三地以及亞太地區(qū)均有強大的研究和執(zhí)行團隊，當中有超過 16 年的國內調研經(jīng)驗。

　　CSG 在國內，精確覆蓋全國重點的 300 多個城市，擁有龐大的數(shù)據(jù)收集網(wǎng)絡，樣本總數(shù)超過了 40 萬人。

　　關于本次調查 :

　　1.

　　樣本自精確市場研究自有 panel 受訪庫中隨機抽取， panel 樣本總數(shù)為 40 萬人；

　　2.

　　實地執(zhí)行時間為 2012 年 6 月；

責任編輯：陶文冬

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