根據(jù) CSG 精確市場研究集團（以下簡稱 CSG ）發(fā)布的《短視頻用戶研究報告》顯示，視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時長已經(jīng)超過電視。視頻網(wǎng)站廣告影響力接近電視，與門戶網(wǎng)站持平成為廣告主理想的投放渠道之一。

　　視頻網(wǎng)站的日均收視時長達(dá)到了 1.8 小時，超過了電視的日均收看時長 1.68 小時；視頻網(wǎng)站的周平均收看頻次為 5.53 次，超過了電視的周平均收看頻次為 5.4 小時。短視頻的周流量次數(shù)更是達(dá)到了 9.6 次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他視頻形式。

　　事實上，隨著移動互聯(lián)的快速發(fā)展，未來通過手機上網(wǎng)觀看視頻的用戶將會越來越多。目前，使用手機收看視頻的用戶已經(jīng)超過一億人，在手機網(wǎng)民中的占比由 2011 年底的 22.5% 提升至 27.7% 。使用手機觀看視頻的周平均收看頻次已經(jīng)達(dá)到了 6.74 ，而使用手機瀏覽視頻網(wǎng)站和通過 PC 瀏覽視頻網(wǎng)站的用戶相疊加將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視。

　　根據(jù) CSG 調(diào)查顯示，在視頻用戶心目中，視頻網(wǎng)站廣告的影響力已經(jīng)與門戶網(wǎng)站持平，并已經(jīng)接近電視廣告的影響力水平。視頻網(wǎng)站的廣告可信度達(dá)到 70% 與門戶網(wǎng)站持平，略低于電視的 79% ；廣告影響購買決策度視頻網(wǎng)站廣告為 61% 已經(jīng)超過了門戶網(wǎng)站廣告的 60% ，略低于電視廣告的 71% 。

　　在視頻網(wǎng)站中，短視頻網(wǎng)站對影響用戶選擇品牌的行為更為明顯。其中 79% 的短視頻用戶表示，廣告會影響其對品牌的選擇； 74% 的短視頻用戶表示，廣告會激發(fā)其購買欲望； 69% 的短視頻用戶表示，廣告會增加其對產(chǎn)品或品牌的信任。

　　此外，視頻網(wǎng)站的用戶不僅是觀眾還是主動傳播者，在對短視頻的使用者進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)。分享或轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的用戶占到了 78% ，隨著微博等社交網(wǎng)站的崛起，主動分享短視頻的用戶越來越多。由于視頻網(wǎng)站可以在站外播放視頻和廣告，因此大大提高了其廣告效果。

　　關(guān)于 CSG:

　　CSG （ ConSUMER SEARCH GROUP ）精確市場研究集團創(chuàng)建于 1982 年，是亞太區(qū)頗具規(guī)模的市場研究公司之一，擁有三十年的市場研究豐富經(jīng)驗。 Marketing 雜志選為香港十大市場研究公司之一。

　　CSG 在廣州、北京、上海三地以及亞太地區(qū)均有強大的研究和執(zhí)行團隊，當(dāng)中有超過 16 年的國內(nèi)調(diào)研經(jīng)驗。

　　CSG 在國內(nèi)，精確覆蓋全國重點的 300 多個城市，擁有龐大的數(shù)據(jù)收集網(wǎng)絡(luò)，樣本總數(shù)超過了 40 萬人。

　　關(guān)于本次調(diào)查 :

　　1.

　　樣本自精確市場研究自有 panel 受訪庫中隨機抽取， panel 樣本總數(shù)為 40 萬人；

　　2.

　　實地執(zhí)行時間為 2012 年 6 月；

責(zé)任編輯：陶文冬

免責(zé)聲明：本網(wǎng)轉(zhuǎn)載自其它媒體的文章，目的在于弘揚科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，在此我們謹(jǐn)向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認(rèn)為本站文章侵犯了您的版權(quán)，請與我們聯(lián)系，我們將第一時間刪除。