隨著紅衣紅西牙隊(duì)捧起了冠軍獎(jiǎng)杯，2012年的歐洲杯足球盛宴暫時(shí)靠一段落，不過足球給大家?guī)淼目鞓穮s從未停止。

　　日前國內(nèi)最大的購物搜索一淘網(wǎng)（www.etao.com）宣布，將與意甲AC米蘭和英超切爾西兩支五大聯(lián)賽頂級(jí)球隊(duì)在亞洲地區(qū)唯一授權(quán)的足球用品網(wǎng)購企業(yè)依詩購物網(wǎng)（ezfootballshop.com）展開全面合作，用戶以后可以通過一淘網(wǎng)的海淘頻道及海外商品搜索直接訪問AC米蘭、切爾西等俱樂部在亞洲的授權(quán)購物網(wǎng)站，并切從海外直接購買相關(guān)足球及體育商品。

　　“這是我們首次與大陸地區(qū)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作！”依詩購物網(wǎng)市場部經(jīng)理梁立維表示，“通過合作，我們將幫助中國球迷方便、直接的從包括AC米蘭、切爾西等中國網(wǎng)站購物，讓他們足不出戶也能享受到足球帶來的盛宴。”她透露，目前該公司旗下的ezfootballshop.com 、AC米蘭亞洲購物官網(wǎng)、切爾西亞洲購物官網(wǎng)等都支持支付寶支付，指定款商品可享受支付寶獨(dú)家八折等優(yōu)惠，因此用戶可以很方便地在這些網(wǎng)站直接下單購買商品。

　　據(jù)了解，依詩購物是目前亞洲最大的球迷用品電子商務(wù)企業(yè)，也是目前AC米蘭、切爾西兩大足球俱樂部與亞太地區(qū)唯一特許商品營銷伙伴，是目前在亞太地區(qū)體育及足球用品網(wǎng)購的先驅(qū)。依詩購物網(wǎng)主席汪鎮(zhèn)國先生曾表示：“將與切爾西等球會(huì)一同發(fā)展亞太足球文化，在足球運(yùn)動(dòng)日漸普及的情況下，很有信心能夠協(xié)助接近球會(huì)與熱情新一代球迷的距離。”

　　據(jù)一淘網(wǎng)總監(jiān)陳麗娟透露，在雙方合作以后，除了用戶在商品搜索結(jié)果中能夠直接找到相關(guān)的商品外，還會(huì)在近期聯(lián)手幾大網(wǎng)站推出一系列給球迷實(shí)惠的促銷活動(dòng)，包括各種熱門商品團(tuán)購、球隊(duì)專用商品推薦等等。同時(shí)，未來在雙方將未來聯(lián)手推出中國球迷海外直購“快速通道”，解決郵費(fèi)、關(guān)稅等一系列問題，并嘗試包括促銷、團(tuán)購、包郵等多種促銷活動(dòng)，全面幫助中國球迷市場與海外接軌。

　　實(shí)際上，目前有許多精明的球迷已經(jīng)開始通過一些海外購物平臺(tái)直接“海淘”自己想要的商品。網(wǎng)友“A米lucky”表示，通過海淘商品的價(jià)格至少能優(yōu)惠50%以上，他舉例表示，“通過海淘購買足球用品非常實(shí)惠，國內(nèi)一個(gè)授權(quán)商店買一個(gè)本屆歐洲杯專用足球‘探戈12’至少要2000元，可通過海淘購物的價(jià)格僅要115美元（人民幣約734元）。”

　　目前中國擁有世界上數(shù)量最多的球迷，數(shù)據(jù)顯示，目前包括AC米蘭、皇馬、曼聯(lián)等俱樂部在中國都有數(shù)以億計(jì)的球迷粉絲，數(shù)量龐大的球迷群體也形成了巨大的消費(fèi)市場。隨著喜歡網(wǎng)購的80、90一代球迷的成長，目前包括阿迪達(dá)斯、耐克等體育用品巨頭都紛紛通過電商手段來展開營銷攻勢。據(jù)了解，國內(nèi)多家國際一線體育用品品牌都已經(jīng)入駐天貓、一淘等電商，并展開猛烈營銷攻勢。

　　與阿迪達(dá)斯、耐克等品牌商對市場的轉(zhuǎn)變嗅覺敏感不同，國外的足球俱樂部對中國電子商務(wù)和網(wǎng)購市場的認(rèn)知還有待提升。專業(yè)人士分析表示，“以AC米蘭為例，由于中國最早的足球轉(zhuǎn)播就是從意甲開始，因此在中國至少有上億AC蘭米的粉絲，這其中有兩成左右的球迷會(huì)經(jīng)常網(wǎng)購，如果這些球迷每年就算僅在相關(guān)商品上消費(fèi)百元左右的話，這也是一座數(shù)十億計(jì)的巨大的金礦。”

責(zé)任編輯：陶文冬

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