北京時間6月1日早間消息，谷歌周四宣布，從今年秋季開始，美國用戶的產(chǎn)品搜索結(jié)果將受到零售商和廣告主廣告投放的影響。以往，產(chǎn)品搜索結(jié)果完全基于搜索結(jié)果的相關(guān)性。與此同時，谷歌將把產(chǎn)品搜索重新命名為谷歌購物(Google Shopping)。

　　谷歌購物產(chǎn)品管理副總裁薩米爾·撒馬特(Sameer Samat)表示：“我們將把美國的谷歌產(chǎn)品搜索轉(zhuǎn)向純粹的商業(yè)化模式。這將使商戶更好地掌握產(chǎn)品在谷歌購物搜索結(jié)果中出現(xiàn)的位置。”

　　電子商務(wù)服務(wù)提供商Mercent CEO埃里克·貝斯特(Eric Best)表示，谷歌提供產(chǎn)品搜索服務(wù)已有10年時間。在這段時間內(nèi)，谷歌這一服務(wù)是免費的，主要通過付費的產(chǎn)品搜索廣告來獲得收入。他表示，未來谷歌將放棄這一模式，這是一個重要事件。

　　貝斯特等業(yè)內(nèi)人士認為，這一調(diào)整有可能幫助谷歌獲得更多來自零售廣告主的營收和利潤，而這些廣告主占谷歌廣告客戶群體的40%。電子商務(wù)公司ChannelAdvisor周四表示，谷歌產(chǎn)品搜索在美國市場的年營收此前約為6.5億美元，在全球市場約為13億美元。

　　ChannelAdvisor CEO斯科特·溫格(Scott Wingo)表示：“對廣告主來說，這一免費服務(wù)將不復(fù)存在，除非他們決定付費。”他估計，根據(jù)谷歌新的系統(tǒng)，零售商需要在美國支付每年1.3億美元，或在全球支付2.7億美元的費用，才能獲得此前的效果。

　　溫格表示：“這種模式的贏家是谷歌。這一額外支出將帶來額外的利潤率和每股收益。”不過他表示，ChannelAdvisor合作的一些零售商對谷歌的做法提出質(zhì)疑。這一調(diào)整將從今年10月開始，商戶將缺乏足夠的時間針對新系統(tǒng)進行調(diào)整，為今年的圣誕節(jié)購物旺季做準備。

　　貝斯特則表示，對零售商來說，谷歌這一做法有利有弊。他表示：“不利之處在于，當谷歌帶來電子商務(wù)流量和營收時，零售商需要按效果付費，將不會再有免費的流量。”他還認為，這一做法可能會在互聯(lián)網(wǎng)圈引起爭議，因為按照以往情況，谷歌搜索結(jié)果不會被廣告左右。

　　貝斯特表示：“按廣告投放位置付費在一定程度上替代了純粹的相關(guān)性搜索。購物搜索結(jié)果與廣告投放密切相關(guān)并不適合所有廣告主。”

　　不過貝斯特表示，這一新項目將使零售商的產(chǎn)品更容易被購物者發(fā)現(xiàn)。谷歌很難對舊系統(tǒng)進行干預(yù)，因為零售商可以免費發(fā)布許多產(chǎn)品。如果零售商必須付費，那么它們將減少發(fā)布一些無用信息。

　　撒馬特表示：“與商戶建立商業(yè)合作關(guān)系將鼓勵它們確保產(chǎn)品信息是最新的。高質(zhì)量數(shù)據(jù)，無論是最準確的價格，還是最新的產(chǎn)品供貨情況，對消費者來說都意味著更好的購物搜索結(jié)果，這也將給商戶帶來高質(zhì)量流量。”

　　不過溫格認為，谷歌關(guān)于搜索結(jié)果質(zhì)量的說法令人懷疑。他表示：“這一說法對網(wǎng)站搜索結(jié)果也適用，而不僅僅是產(chǎn)品搜索結(jié)果。任何人都可以建設(shè)網(wǎng)站并發(fā)布垃圾信息，這才是谷歌應(yīng)當解決的問題。”

　　谷歌的調(diào)整可能會對亞馬遜和eBay產(chǎn)生影響，因為亞馬遜和eBay目前通過谷歌產(chǎn)品搜索獲得了許多免費流量。未來，這兩家網(wǎng)站將需要向谷歌付費。不過一些商戶有可能會決定在亞馬遜和eBay的在線市場中發(fā)布更多產(chǎn)品，這將成為亞馬遜和eBay的利好因素。

責任編輯：陶文冬

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