2012年第一季度市場規(guī)模140.6億，規(guī)模季節(jié)性回落

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示， 2012年第一季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為140.6億，規(guī)模環(huán)比回落13.8%，同比增長58.0%。受一季度節(jié)假日的影響，市場規(guī)模季節(jié)性回落，同時實體經濟增長率下降、網(wǎng)民規(guī)模增長放緩都對市場發(fā)展造成一定負面影響。

　　各種形式網(wǎng)絡廣告不同程度回落，市場格局穩(wěn)定

　　2012年第一季度，中國網(wǎng)絡廣告市場各細分領域出現(xiàn)不同程度負增長。從市場份額方面看，搜索廣告市場份額達39.1%%，占比最大；品牌圖形廣告占比下降到30.4%；視頻廣告規(guī)模略有回落，份額增長到5.8%；垂直搜索廣告受一季度網(wǎng)購行為減少導致購物搜索需求降低的影響，規(guī)?；芈漭^大，份額下降到15.2%。

　　手機廣告保持環(huán)比增長，呈現(xiàn)較強增長性

　　2012年一季度手機廣告繼續(xù)保持環(huán)比增長，規(guī)模達到11.2億，在中國網(wǎng)絡廣告市場中的比重增加到8.0%。手機廣告市場正處在早期快速發(fā)展階段，受季節(jié)性影響較小，未來幾個季度內還會保持高速增長。

　　下季度市場展望

　　艾瑞認為，一季度的市場規(guī)?；芈鋵儆诩竟?jié)性周期規(guī)律，但實體經濟的發(fā)展情況和網(wǎng)民規(guī)模增長放緩對市場發(fā)展也造成一定影響。本季搜索、垂直搜索由于搜索需求的減少，其廣告營收受到較大影響，但對其今年整體發(fā)展持謹慎樂觀態(tài)度，增長幅度可能會較去年降低一些；本季品牌圖形廣告、富媒體、視頻貼片等展示類廣告下降幅度較大；隨著"限廣令"的實施、視頻市場的整合以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)力，視頻廣告的將會保持較快增長，而品牌圖形廣告、富媒體的增長率則可能較去年進一步降低。一季度及二季度初，一些DSP、廣告交換平臺陸續(xù)發(fā)布，從長遠來看將會對網(wǎng)絡廣告產業(yè)產生深刻影響。艾瑞預計二季度網(wǎng)絡廣告市場將迎來較快發(fā)展，但市場還面臨著激烈競爭和一定的增長壓力。

責任編輯：陶文冬

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