隨著世界范圍內(nèi)能源緊缺，各國(guó)都在調(diào)整著開(kāi)發(fā)太陽(yáng)能、風(fēng)能等可再生能源的步伐，出臺(tái)各種政策、措施鼓勵(lì)和促進(jìn)可再生能源行業(yè)加速發(fā)展。而近兩年來(lái)，伴隨著無(wú)錫尚德、天威英利、江西LDK等一批中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)紛紛登陸國(guó)際資本市場(chǎng)，中國(guó)的太陽(yáng)能光伏行業(yè)已經(jīng)成為世界可再生能源行業(yè)中舉足輕重的一部分。

在太陽(yáng)能當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下，中小太陽(yáng)能企業(yè)紛紛希望以品牌促發(fā)展。太陽(yáng)能領(lǐng)域已然形成了光伏以“無(wú)錫尚德”帶頭、光熱以“太陽(yáng)雨”領(lǐng)軍參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的良好局面，共同推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展。中國(guó)太陽(yáng)能品牌躋身國(guó)際市場(chǎng)面臨重要的市場(chǎng)機(jī)遇。

許多代工企業(yè)紛紛停產(chǎn)或倒閉，與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)卻異軍突起。中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)國(guó)際化跨越天時(shí)地利逐步具備，在國(guó)際市場(chǎng)完全敞開(kāi)大門之前，中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)更需要更新觀念，強(qiáng)化品牌意識(shí)，夯實(shí)基礎(chǔ)工作。在借鑒品牌管理成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合自身實(shí)際，提高品牌管理創(chuàng)新，參與到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中的品牌新市場(chǎng)機(jī)遇當(dāng)中。

品質(zhì)提升太陽(yáng)能品牌整體形象

質(zhì)量是品牌的生命，是品牌的立足之本。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的基本條件是用戶滿意。產(chǎn)品質(zhì)量不再由企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)決定，而是由消費(fèi)者做出選擇和評(píng)價(jià)。因此，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、質(zhì)量改進(jìn)和創(chuàng)新機(jī)制方面，都必須首先把握消費(fèi)者需求，分析潛在消費(fèi)者的需求，通過(guò)人群細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分滿足不同需求。

繼2004年太陽(yáng)雨將中國(guó)的真空管太陽(yáng)能產(chǎn)品第一次帶出國(guó)門，到2010年上半年出口數(shù)十個(gè)國(guó)家、銷量繼續(xù)以兩三倍速增長(zhǎng)，力諾瑞特、桑樂(lè)、皇明等中國(guó)太陽(yáng)能光熱行業(yè)的龍頭企業(yè)們也紛紛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌形象，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。除了這些龍頭企業(yè)外，以江蘇常州及浙江一帶為代表的部分中小企業(yè)早已經(jīng)“漂洋過(guò)海”，在國(guó)際太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)形成了一定的沖擊力，有效提升了中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)品的整體品牌形象與實(shí)力。

實(shí)操創(chuàng)造“高附加值”品牌

隨著越來(lái)越多地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，勞動(dòng)力價(jià)格上升、生產(chǎn)成本提高、原材料供不應(yīng)求等國(guó)際性發(fā)展問(wèn)題成為中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)首先需要跨過(guò)的門檻。毫無(wú)疑問(wèn)，雖然真空管型太陽(yáng)能熱水器是我們中國(guó)人引以為豪的僅有幾個(gè)完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品之一，但是，那些“走出國(guó)門”的中國(guó)太陽(yáng)能光熱企業(yè)卻并沒(méi)有真正地扛起中國(guó)自主品牌的旗幟，而都毫無(wú)例外地和其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，選擇了OEM(貼牌生產(chǎn))方式。這必然要求太陽(yáng)能企業(yè)和一些優(yōu)勢(shì)品牌拓寬發(fā)展思路，走出一條“高附加值”品牌之路。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)轉(zhuǎn)載自其它媒體的文章，目的在于弘揚(yáng)科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，宣傳國(guó)家科技政策，展示國(guó)家科技形象，參與國(guó)際科技輿論競(jìng)爭(zhēng)，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，在此我們謹(jǐn)向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認(rèn)為本網(wǎng)文章及圖片侵犯了您的版權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間刪除。