一年之計(jì)在于春，2010年的春季對(duì)于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)理想的開始。大江南北的一次“倒春寒”讓一大批太陽(yáng)能行業(yè)死掉，另有一批處于停工狀態(tài)。整個(gè)2010年，有近千家太陽(yáng)能熱水器企業(yè)和品牌在市場(chǎng)上消失。2011年春天，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)又面臨一次危機(jī)，央視曝光了為了降低成本偷工減料致使太陽(yáng)能冬天“罷工”的太陽(yáng)能“作坊式”企業(yè)，讓整個(gè)海寧太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)陷入了“質(zhì)量門”。央視曝光海寧太陽(yáng)能“黑作坊”后，當(dāng)?shù)毓ど滩块T展開了“地毯式”檢查，并對(duì)相企業(yè)做出處理。經(jīng)歷了一個(gè)并不順利的開局后，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)2011還能否創(chuàng)造09年的奇跡呢？

行業(yè)仍難擺脫一個(gè)“亂”字

質(zhì)量參差不齊，行業(yè)亂象叢生，是太陽(yáng)能行業(yè)的一個(gè)縮影。整個(gè)行業(yè)二十幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但沒有一個(gè)是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)缺失、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，所需資金少，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)成了誰(shuí)都能來(lái)?yè)埔话训漠a(chǎn)品。由于農(nóng)村市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，給了小企業(yè)生存空間。大量農(nóng)村青年在城市務(wù)工，回到農(nóng)村后將城市的生活理念也帶回到農(nóng)村，除了電視、冰箱、洗衣機(jī)，熱水器也成為這些青年的熱衷的商品。甚至他們回到農(nóng)村并不著急換電視冰箱，而是新購(gòu)一臺(tái)熱水器。此時(shí)太陽(yáng)能熱水器以其節(jié)能方便的特點(diǎn)，在農(nóng)村市場(chǎng)上得到廣泛認(rèn)可。從2006年到2009年，太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)增速均超過(guò)30%，如此大的市場(chǎng)增速和無(wú)準(zhǔn)入門檻的特點(diǎn)，給了大量小作坊式企業(yè)生存機(jī)會(huì)。由于追求低成本，產(chǎn)品偷工減料、售后不服不到位，配件沒有保障，太陽(yáng)能行業(yè)顯現(xiàn)出與良好的市場(chǎng)前景不相宜的亂象。在2009年家電下鄉(xiāng)將太陽(yáng)能熱水器納入補(bǔ)貼范圍后，中小企業(yè)更借機(jī)大力度促銷，以求沒有中標(biāo)家電下鄉(xiāng)之下也能生存。

太陽(yáng)能熱水器，從草根成了家喻戶曉的英雄，但是行業(yè)亂象確并沒有得到遏制，海寧太陽(yáng)能“黑作坊”企業(yè)遭遇質(zhì)量門就是一個(gè)代表。

中小企業(yè)生存空間被擠壓

在市場(chǎng)一片大好的情況下，只要買齊太陽(yáng)能熱水器各種配件進(jìn)行組裝，中小企業(yè)只需注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，帖上自己的牌子后，這些產(chǎn)品就當(dāng)而皇之地被推向市場(chǎng)。事實(shí)上，這些產(chǎn)品可以說(shuō)毫無(wú)技術(shù)可言，更談不上企業(yè)自主研發(fā)，但是就是這樣的“復(fù)制組裝”產(chǎn)品，在農(nóng)村市場(chǎng)確讓一些大品牌都頭疼，因?yàn)槠鋬r(jià)格超低。

但是在家電下鄉(xiāng)后，一線品牌開始更多地關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)。一線品牌的技術(shù)、實(shí)力、品牌都具有小作坊式企業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)推廣方面，一線品牌的推廣能力也是小企業(yè)無(wú)法企及的，中小企業(yè)的生存空間被擠壓，日子不好過(guò)?？梢哉f(shuō)，從2010年開始，也就是太陽(yáng)能家電下鄉(xiāng)政策開始后，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)行洗牌，大企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，小企業(yè)與大企業(yè)的差距越來(lái)越大。對(duì)于皇明、太陽(yáng)雨、力諾瑞特等品牌在技術(shù)研發(fā)上的成就，中國(guó)小企業(yè)只能望洋興嘆。

在“農(nóng)村包圍城市”的路上

“農(nóng)村包圍城市”，這是前幾年太陽(yáng)能熱水器企業(yè)一直在提的事。但受到城市消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品本身特點(diǎn)、建筑規(guī)劃的制約，太陽(yáng)能熱水器“進(jìn)城”之路一直走的磕磕絆絆，但是一線企業(yè)一直都把“進(jìn)城”戰(zhàn)略的擁躉，特別是黃鳴，曾發(fā)表推出農(nóng)村市場(chǎng)的言論。近日黃鳴表示2011年將投入七成資源開拓城市市場(chǎng)。而走城市化過(guò)程中，在“進(jìn)小區(qū)”遭到挫折后，幾家一線太陽(yáng)能熱水器企業(yè)都不約而同地選擇的“太陽(yáng)能與建筑一體化”道路。

但是這條道路也不是一帆風(fēng)順，消費(fèi)習(xí)慣、建筑規(guī)劃這些并不是一朝一夕可以改變的，黃鳴2011年兩會(huì)就提出了40項(xiàng)建議和議案，涵蓋太陽(yáng)能、新能源經(jīng)濟(jì)和保障住房等多領(lǐng)域。但是太陽(yáng)能與建筑一體化仍有許多問(wèn)題存在，比如影響城市景觀，屋頂凌亂難看，熱水空放、循環(huán)放水時(shí)的能耗等沒得到很好解決，太陽(yáng)能熱水器壽命到了之后的問(wèn)題等等。
   
業(yè)內(nèi)普遍的看法是，大企業(yè)進(jìn)程，中小企業(yè)下鄉(xiāng)。一線企業(yè)幾乎都成立了自己的置業(yè)公司或者選擇與萬(wàn)科這樣的大開發(fā)商進(jìn)行合作，但是另外一些中小太陽(yáng)能熱水器企業(yè)，仍在農(nóng)村市場(chǎng)“戰(zhàn)斗”。在家電下鄉(xiāng)之后，農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，各種促銷手段都被應(yīng)用進(jìn)來(lái)，甚至買一臺(tái)3000多元的熱水器，就可以獲贈(zèng)一臺(tái)2000多元的冰箱，企業(yè)在將來(lái)將面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，可想而知。

無(wú)論是農(nóng)村還是城市，太陽(yáng)能熱水器都有太長(zhǎng)的路要走。就目前的情況，如果在來(lái)一次“倒春寒”倒也未必不是一件好事，太陽(yáng)能行業(yè)的中小企業(yè)，如果不找到適合自己的道路，那么市場(chǎng)的任何風(fēng)吹草動(dòng)就有可能成為下一次“倒春寒”。

 

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