后家電下鄉(xiāng)時代

實施已有4年的“家電下鄉(xiāng)”最近因為政策退出而成為各方關(guān)注的焦點。在業(yè)內(nèi)人士看來，資本市場的反應(yīng)顯然是過激了。家電下鄉(xiāng)政策實施以來，各家電企業(yè)基本完成了在農(nóng)村市場的渠道建設(shè)和品牌推廣，已經(jīng)在農(nóng)村市場站穩(wěn)腳跟。其次，市場對年底開始的政策退出早有預(yù)期，大部分家電廠商已提前著手應(yīng)對，減少下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣力度，已經(jīng)逐步稀釋了政策退出的影響。

在筆者看來，家電下鄉(xiāng)政策的退出，對大企業(yè)影響有限，對小企業(yè)的影響卻是巨大的。那些只依賴政策補貼而存活的企業(yè)，在“后家電下鄉(xiāng)時代”將難以為繼。

 

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