作者：移動(dòng)應(yīng)用廣告產(chǎn)品管理總監(jiān)，Sissie Hsiao

在去年的 Google I/O 大會(huì)上，Google推出了Universal App Campaigns，能夠以簡(jiǎn)單有效的方式在Google Play、Google搜索、YouTube以及Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上向數(shù)十億用戶進(jìn)行應(yīng)用程序推廣。這取得了很好的效果?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人在Google上發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序。在過(guò)去一年的時(shí)間里，憑借Universal App Campaigns，Google通過(guò)廣告推廣引導(dǎo)的應(yīng)用程序安裝量實(shí)現(xiàn)了翻番，到目前為止我們?yōu)殚_(kāi)發(fā)者貢獻(xiàn)了超過(guò)20億的下載量。

然而我們并未就此止步，Google要讓開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員能夠以更加便捷的方式利用Universal App Campaigns，為他們的應(yīng)用程序找到更多的目標(biāo)用戶。

　　將Universal App Campaigns擴(kuò)展至iOS操作系統(tǒng)

Google即將在iOS操作系統(tǒng)中推出Universal App Campaigns，從而幫助更多的開(kāi)發(fā)者對(duì)他們的應(yīng)用程序進(jìn)行推廣?，F(xiàn)在，所有應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員都可以利用Universal App Campaigns在YouTube、Google搜索應(yīng)用，以及Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中觸及數(shù)十億的Android和iOS用戶。Universal App Campaigns for iOS現(xiàn)已進(jìn)入待測(cè)階段，并將于近期向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

　　對(duì)Universal App Campaigns進(jìn)行優(yōu)化，在應(yīng)用安裝之后繼續(xù)發(fā)力

近期的一項(xiàng)研究表明，17%的用戶貢獻(xiàn)了85%的應(yīng)用程序營(yíng)收。這表明，用戶安裝應(yīng)用程序之后，并不一定會(huì)對(duì)應(yīng)用程序加以利用。Google正在對(duì)Universal App Campaigns進(jìn)行更新，以便幫助廣告主找到正確的應(yīng)用程序用戶，從而提升應(yīng)用程序利用率。

現(xiàn)在，Google對(duì)Universal App Campaigns做出了修改，方便廣告主和開(kāi)發(fā)者找到更多可能在安裝應(yīng)用之后，對(duì)應(yīng)用程序加以有效利用的用戶。比如那些會(huì)在游戲中達(dá)到十級(jí)，或通過(guò)應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)新相、預(yù)訂假期的用戶。廣告主只需告訴Google哪些是富有價(jià)值的應(yīng)用程序內(nèi)用戶活動(dòng)，其他一切則都交由Google處理即可。

由此，Google對(duì)終身價(jià)值和自動(dòng)增長(zhǎng)進(jìn)行了優(yōu)化，從而幫助廣告主更輕松地找到更多具有價(jià)值的用戶。以上創(chuàng)新正處于測(cè)試階段，并將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出。

HBO正在利用Universal App Campaigns的自動(dòng)化功能，以最少的設(shè)置和優(yōu)化時(shí)間來(lái)找到品質(zhì)用戶。正如HBO用戶獲取和程序化購(gòu)買(mǎi)副總裁Diana Pessin所言：

“Universal App Campaigns對(duì)Google整體的應(yīng)用程序安裝計(jì)劃起到了有效的助推作用。相較于其他方法，Universal App Campaigns的設(shè)置時(shí)間更短，以往兩個(gè)小時(shí)的設(shè)置，現(xiàn)在只需15分鐘就能搞定。此外，Universal App Campaigns還以低于我們預(yù)期的訂閱成本，為我們創(chuàng)造了高訂閱量。”

　　

　　移動(dòng)用戶在Google Play和Google.com上發(fā)現(xiàn)HBO Now應(yīng)用程序的截屏

　　以全新廣告位和創(chuàng)意格式吸引高品質(zhì)客戶

Universal App Campaigns即將為廣告主提供更多機(jī)會(huì)，讓他們可以在同一廣告活動(dòng)中，利用在Google Play、Gmail以及YouTube中的全新廣告位，對(duì)用戶進(jìn)行覆蓋。

　　

　　將于2016年晚些時(shí)候推出的全新Gmail廣告位

今年晚些時(shí)候，Universal App Campaigns將幫助開(kāi)發(fā)者覆蓋正在Play Store中瀏覽或搜索相關(guān)應(yīng)用程序的用戶。此外，Google還將在Google Play中推出第二個(gè)廣告位，讓更多開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用程序，可以在用戶通過(guò)Play Store搜索時(shí)出現(xiàn)。

　　以Firebase Analytics釋放增長(zhǎng)潛力

Firebase是Google今天在GoogleI/O大會(huì)上宣布的全新移動(dòng)開(kāi)發(fā)者平臺(tái)。該平臺(tái)能夠幫助開(kāi)發(fā)人員實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序提升的一大功能就是Firebase Analytics。它是免費(fèi)的，且能夠提供有助于開(kāi)發(fā)者改進(jìn)應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)洞察。

　　

　　Firebase Analytics儀表板

如果開(kāi)發(fā)者或營(yíng)銷人員選擇與Google合作，進(jìn)行廣告推廣的話，他們可以使用全新的Firebase Audiences功能，以多種方式與具體的應(yīng)用程序用戶群體進(jìn)行互動(dòng)：

如果營(yíng)銷人員想要將那些曾經(jīng)在應(yīng)用中進(jìn)行過(guò)消費(fèi)的用戶，重新吸引至自己的應(yīng)用程序。那么，他們可以利用Analytics中的Audience功能，挑選出經(jīng)常進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)有用戶，然后使用AdWords吸引這些用戶。

此外，營(yíng)銷人員還可以將Firebase中的事件作為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入AdWords。這能夠?yàn)锳dWords提供應(yīng)用程序內(nèi)用戶行為方面的豐富數(shù)據(jù)，讓AdWords Conversion Optimizer等工具自動(dòng)對(duì)廣告表現(xiàn)進(jìn)行改善，其中包括Universal App Campaigns。

Firebase Analytics不僅能夠與AdWords實(shí)現(xiàn)無(wú)縫集成，還是一個(gè)能夠與其他工具實(shí)現(xiàn)集成的開(kāi)放平臺(tái)，從而讓開(kāi)發(fā)人員利用他們首選的工具獲取所需的數(shù)據(jù)洞察。比如，通過(guò)使用屬性功能，營(yíng)銷人員可以對(duì)20多個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告推廣效果和終身價(jià)值進(jìn)行管理，而無(wú)需使用每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的軟件開(kāi)發(fā)工具包(SDK)。通過(guò)將AdWords賬戶與Firebase實(shí)現(xiàn)連接，一些應(yīng)用程序企業(yè)正在獲取更多數(shù)據(jù)洞察，比如衛(wèi)生保健公司SparkPeople：

“AdWords是我客戶獲取戰(zhàn)略的重要組成部分。將我的AdWords賬戶與Firebase連接起來(lái)也很容易?，F(xiàn)在，我可以查看從AdWords導(dǎo)入的所有用戶的終身價(jià)值以及各廣告推廣活動(dòng)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。通過(guò)將我的AdWords數(shù)據(jù)與Firebase Analytics進(jìn)行同步，我能夠簡(jiǎn)化日常管理和優(yōu)化工作，讓工作時(shí)間由幾小時(shí)縮短為了幾分鐘，從而也讓我有更多時(shí)間去打造用戶喜愛(ài)的應(yīng)用程序。”

——Joe Robb，SparkPeople數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)

Google期待幫助更多的開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)事業(yè)成功。在GoogleI/O大會(huì)上，Google將就如何利用Google工具實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)分享相關(guān)洞察和最佳實(shí)踐。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)轉(zhuǎn)載自其它媒體的文章，目的在于弘揚(yáng)科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，在此我們謹(jǐn)向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認(rèn)為本站文章侵犯了您的版權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們將第一時(shí)間刪除。