一、資本裂變：數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)將繼續(xù)通過并購實現(xiàn)資本化。

　　剛剛過去的2014年，是全球數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的并購年。在海外，社交網(wǎng)絡巨頭Facebook出資約4億美元收購視頻廣告公司LiveRail。雅虎以6.4億美元的價格收購視頻廣告網(wǎng)絡BrightRoll。甲骨文也以將廣告數(shù)據(jù)公司Datalogix收至旗下，后者是谷歌和Facebook的重要合作伙伴。在國內(nèi)，共有17家上市公司發(fā)起了32起數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的投資并購，共涉及金額約104.26億元，其中16家數(shù)字營銷資產(chǎn)類型為整合營銷服務、廣告聯(lián)盟或社會化媒體營銷，16家數(shù)字營銷資產(chǎn)業(yè)類型為移動廣告平臺、移動廣告網(wǎng)絡、DSP等。

　　當前互聯(lián)網(wǎng)思維及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正加緊對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和服務進行更深入的滲透，傳統(tǒng)行業(yè)和服務也已從營銷渠道、研發(fā)、商業(yè)模式、服務等多個方面展開數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于傳統(tǒng)商業(yè)模式亟需重塑和轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)公司，在面臨長期持續(xù)增長壓力時，數(shù)字營銷作為互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的商業(yè)模式之一而成為傳統(tǒng)公司并購的主要方向。

　　AdTime觀點：數(shù)字營銷資產(chǎn)并購熱潮將在2015年持續(xù)發(fā)酵，并將呈現(xiàn)出交易金額大幅增加的趨勢。

　　二、公司裂變：數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈日益形成，打通數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的公司受益最大

　　2014年，全球的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈在不斷升級中，由最初的廣告主直接對接各大媒體，到廣告代理公司、廣告網(wǎng)絡及廣告聯(lián)盟的介入，再到目前進入程序化交易的接受階段。當前，程序化購買正在傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式，RTB等購買方式日趨成熟，對于廣告主的實際意義在于提高了廣告的投放效率和ROI，目標客戶更加精準可控，實現(xiàn)需求創(chuàng)新，對于代理公司則更加深入了解客戶需求，在投放技術(shù)、效果上不斷提高，且在DSP、SSP等各環(huán)節(jié)細致的分工協(xié)作及大數(shù)據(jù)挖掘中解決信息的不對稱問題，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的高效對接，媒體價值的最大化。

　　目前，中國的數(shù)字營銷正處于發(fā)展初期，網(wǎng)絡廣告公司數(shù)量眾多，水平不一，預計未來行業(yè)集中度將加大。程序化交易的快速發(fā)展對廣告公司的技術(shù)和服務質(zhì)量產(chǎn)生了較高要求，預估未來行業(yè)進入壁壘將加大。

　　AdTime觀點：基于數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)所面臨“大市場、小公司”的局面以及程序化交易領(lǐng)域的廣闊前景，有能力整合數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈、具備技術(shù)基因的公司迎來發(fā)展良機。

　　三、技術(shù)裂變：依托大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建的企業(yè)級營銷技術(shù)服務平臺將成為發(fā)展重點

　　企業(yè)級營銷技術(shù)平臺服務商為廣告主/廣告代理公司等客戶搭建企業(yè)內(nèi)部的服務平臺，其中包括DSP和DMP，這種為企業(yè)量身定制的營銷技術(shù)平臺將作為企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務模塊，與企業(yè)內(nèi)部其他業(yè)務整合。合作搭建平臺的同時，此類技術(shù)服務商還為企業(yè)提供相應的技術(shù)以及數(shù)據(jù)服務作為支持，在滿足廣告投放需求的同時，將企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)有效利用，依托企業(yè)級營銷技術(shù)服務平臺建立起面向用戶與用戶交流的管理平臺。

　　企業(yè)級營銷技術(shù)平臺通過與廣告主/廣告代理在媒體、數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的深層次合作，將有力的推動程序化購買、受眾購買等數(shù)據(jù)營銷模式在數(shù)字廣告整體投放中的比重與規(guī)模。這種深度合作的商業(yè)模式將廣告主/廣告代理公司與平臺服務商利益綁定，符合市場發(fā)展趨向，因此更具潛力。

　　AdTime觀點：隨著技術(shù)的發(fā)展和廣告主觀念的革新，數(shù)字營銷平臺必然走向行業(yè)化、企業(yè)化和定制化，數(shù)字營銷平臺需將通對細分領(lǐng)域的深刻理解，用大數(shù)據(jù)指導企業(yè)內(nèi)外部資源的合理配置。今后，數(shù)字營銷平臺將不僅僅針對營銷，更可能服務于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的邊界不可限量。
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