陌生人社交工具陌陌的快速成長激活了國內(nèi)陌生人社交市場。一時間陌生人社交成為群雄逐鹿的焦點，如何依靠自己的特色脫穎而出成為創(chuàng)業(yè)者們最苦惱的話題。比鄰，從音頻出發(fā)，打造了一個基于電話社交的陌生人交友系統(tǒng)，他們能否成為下一個陌陌？

　　比鄰CEO劉進龍介紹說，最初比鄰的啟發(fā)來自于電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》。“1.0版本只有一個隨機電話功能，用戶

       一下就可以隨機與網(wǎng)友通話，進行交友。”

　　劉進龍表示最開始用戶沒有體驗過這種產(chǎn)品，一鍵與人通話，覺得好玩刺激。但是從長遠看，必須要讓用戶感覺有用。因此在后續(xù)版本中，比鄰開始針對不同用戶的能力，進行區(qū)別對待。

　　現(xiàn)在在比鄰軟件中，用戶被比鄰貼上標(biāo)簽，比如“暖男熱線”“逗你開心”“專注傾聽20年”“給你正能量”等等，讓比鄰能夠滿足用戶情感層面上需求。

　　近日，興趣社交產(chǎn)品陌陌正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO申請，將在12月赴美上市。招股書顯示，此次公開上市陌陌選擇在納斯達克掛牌，股票代碼“MOMO”，募資金額為3億美金。

　　時間倒退到兩年前，陌陌還只是一個千萬級用戶的小眾產(chǎn)品，而同年上線的微信用戶已經(jīng)破億。由于產(chǎn)品概念和商業(yè)模式尚未清晰，當(dāng)時的陌陌被業(yè)內(nèi)普遍看衰。但到今年第三季度為止，這款陌生人社交應(yīng)用的用戶數(shù)量已經(jīng)飆升到1.8億，MAU（月活躍用戶）超過6000萬人，雖然與微博、微信等產(chǎn)品為代表的第一梯隊仍然相去甚遠，但也足夠?qū)⑼惛偲愤h遠地甩在身后。

　　陌陌崛起的東風(fēng)是什么？結(jié)合大環(huán)境來看，除去產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略兩大常被人提及的因素外，這款產(chǎn)品的成功也不乏“時勢造英雄”的因素。

　　而對當(dāng)時尚未明朗的陌生社交市場來說，產(chǎn)品模式無疑是最大的疑慮，論壇模式放到小屏幕設(shè)備上太過臃腫，而聊天室模式又顯得太重，有違移動互聯(lián)網(wǎng)“輕量化”和“碎片化”的定位。于是，在大家都選擇觀望的時候，陌生人市場就成為了一個相對空白的領(lǐng)域。

　　陌陌則基于微信已經(jīng)驗證的IM模式，引入LBS作為配對方式，讓線上的偶遇關(guān)系有機會引入線下。這不僅是對IM產(chǎn)品功能上的突破，也表現(xiàn)出對移動互聯(lián)網(wǎng)入口作用前瞻性?？梢哉f，精準(zhǔn)定位、營銷策略和先入市場帶來的群聚效應(yīng)成為了拉動陌陌發(fā)展的三架馬車。

　　但陌陌的成功也引出了另一個問題：類似的“時勢英雄”是否還會出現(xiàn)？如果答案是肯定的，下一個陌陌又會出現(xiàn)在哪里？

　　在劉進龍看來，電話社交的好處在于，它在提高交流即時性和信息承載力的同時，又將短視頻社交的短板變成了自身的優(yōu)勢：占據(jù)用戶大頭的3G網(wǎng)絡(luò)用來傳輸文字和圖片浪費率極大，對于語音數(shù)據(jù)來說則恰好合適，逐漸擴大的Wi-Fi覆蓋率非但沒有成為電話社交推廣的障礙，反倒成為了用戶將其作為傳統(tǒng)電話替代品的又一理由。

　　在電話社交領(lǐng)域，國外和國內(nèi)都還處在探索和發(fā)展階段。劉進龍透露，截止到目前比鄰已經(jīng)獲得了超過3000萬用戶，每月通話次數(shù)高達1億次，通話時長達1.2億分鐘，平均每月有超過2000萬對好友關(guān)系被建立。

　　與陌陌相似，比鄰將近些年來所流行的匿名元素融入到產(chǎn)品中。這聽上去有些像電話版的Snapchat，但語言的傳達力和感染力卻遠比文字和圖片更加強大。

　　在功能設(shè)計之外，電話社交的海外潛力吸引著資本的關(guān)注。畢竟，相比喜歡文字交流的國內(nèi)用戶，熱衷電話交流的歐美民眾對于電話社交的市場契合度更高。參考近些年來海豚、獵豹等國內(nèi)公司在海外市場成功的經(jīng)驗，電話社交未必不可能是本土互聯(lián)網(wǎng)公司國際化的下一個突破點。

　　在產(chǎn)品推廣層面依然面臨著三個問題：一是如何打破文化習(xí)性，讓中國用戶培養(yǎng)起煲電話粥的習(xí)慣；二是如何做出差異性，與已有的網(wǎng)絡(luò)電話產(chǎn)品形成區(qū)分；三是如何自我定位，在語音對講功能已經(jīng)普及的大環(huán)境里找到自己存在的意義。如何解決這些難題，還需要比鄰這樣的電話社交產(chǎn)品進行更深的探索。

　　紅杉資本副總裁李劍威認為，垂直的社交領(lǐng)域仍然大有作為，只要有機會圈住大量忠誠用戶并探索出長久、穩(wěn)定的變現(xiàn)方式，上市是水到渠成的問題。

　　他估計，受陌陌IPO的激勵，未來幾年里中國或許會迎來另一次社交產(chǎn)品創(chuàng)新潮。“主流的風(fēng)險機構(gòu)、美元基金都在花很多精力研究垂直社交，投資也很活躍，都在試圖抓住下一個陌陌。”

責(zé)編：李文瑤
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