在最近如火如荼的廣州車展中，一個(gè)“奇怪”的現(xiàn)象席卷著整個(gè)會(huì)場(chǎng)——越來越多的人一手拿著手機(jī)拍攝豪車美女，一手還不斷在鏡頭前做著各種比劃動(dòng)作，還搭配著解說詞。隨后，在微信、微博以及QQ空間等各類社交平臺(tái)上，就出現(xiàn)了這些車友們拍攝的8秒酷炫短視頻。

　　原來，借助微視，每一個(gè)用戶如今都成為車展盛況的記錄者和分享者，海量碎片化的視頻完整的勾勒出車展的方方面面，讓未到場(chǎng)的汽車愛好者也可以通過現(xiàn)場(chǎng)的這一個(gè)個(gè)8秒視頻，身臨其境的感受豪車和美女。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在車展正式開幕不到三天，微視上有關(guān)車展視頻的播放量就突破了300萬。

　　除此之外，不少車商也已經(jīng)開始通過微視平臺(tái)來發(fā)布新車、播報(bào)動(dòng)態(tài)、創(chuàng)意視頻以及與用戶互動(dòng)。這股短視頻的風(fēng)潮，正在逐步改變著媒體傳播和社會(huì)化營銷方式。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來，傳統(tǒng)媒體正在不斷的被顛覆。從微博到微信，已經(jīng)因?yàn)槠浼皶r(shí)性和社交性，搶占著傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。如果說微博顛覆了報(bào)紙，微信公眾號(hào)顛覆了雜志，那么微視等短視頻的普及，將顛覆新聞現(xiàn)場(chǎng)的電視直播。與微博更適合圖文式的評(píng)論與交互、微信公眾號(hào)則更適合長(zhǎng)文的報(bào)道與觀點(diǎn)論述不同，短視頻的播報(bào)更簡(jiǎn)單、更快速、更直觀、更真實(shí)，對(duì)于車展這種以視覺性為主或突發(fā)事件等紀(jì)實(shí)性的傳播，沖擊力更大，不需要有文字功底，輸入的文字甚至比微博微信還少，不需要復(fù)雜的視頻編輯技巧，但達(dá)到的效果卻更有現(xiàn)場(chǎng)感，這讓每人即媒體真正成為可能。因此，短視頻將接棒微信微博，更深刻的改變媒體格局，引領(lǐng)新媒體的發(fā)展。

　　而另一方面，短視頻也正在開始成為社會(huì)化營銷的平臺(tái)。實(shí)際上，從短視頻服務(wù)誕生初始，關(guān)于短視頻應(yīng)該做什么、怎么讓人更關(guān)注就引起非常多的爭(zhēng)議，除去搞笑搞怪、事件報(bào)道以及秀明星外，短視頻還能帶來的更大的價(jià)值，在于“物“的分享傳播。

　　一直以來，互聯(lián)網(wǎng)就充斥著“物”的分享，想想看，多少論壇在討論車、討論鏡頭，戀物和秀物是人的本性，是強(qiáng)需求，隨著技術(shù)的演進(jìn)，秀物的方式也在不斷進(jìn)化。用戶分享的秀物內(nèi)容，也同時(shí)成為另一群人購物前的決策，看電商的用戶評(píng)價(jià)，看別人的使用感覺，對(duì)最終下單影響巨大。因此，產(chǎn)品分享既是個(gè)用戶愿意做的事情，也是互聯(lián)網(wǎng)中最具價(jià)值的內(nèi)容。

　　而短視頻有潛力成為產(chǎn)品分享的最佳平臺(tái)。

　　相比圖文，視頻天然更適合于產(chǎn)品的展示。視頻的表達(dá)方式更有現(xiàn)場(chǎng)感、更有真實(shí)感，一段全方位的視頻遠(yuǎn)比大段的文字和大幅的圖片來得直接，想想看，當(dāng)你想在網(wǎng)上購買商品的時(shí)候，評(píng)論不再是抽象的“好”、“感覺一般”這樣的文字，而是其他用戶拍攝的真實(shí)體驗(yàn)，那感覺完全不同；當(dāng)你在猶豫去哪個(gè)餐館時(shí)，通過餐館名查到的都是吃貨們拍下的秀色可餐大快朵頤的場(chǎng)景，那是最有說服力的宣傳。實(shí)際上，產(chǎn)品的視頻化營銷已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，Zealer的爆紅充分說明這一點(diǎn)，而淘寶、京東等電商平臺(tái)也紛紛開始提供產(chǎn)品的視頻介紹方式，視頻的真實(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過單看圖文忽悠。

　　相比長(zhǎng)視頻，短視頻更輕更簡(jiǎn)單，更適合用戶之間的分享傳播。長(zhǎng)視頻的制作需要大量的臺(tái)前幕后，消耗的資源極其可觀，Zealer上一段十幾分鐘的視頻可能要花一個(gè)團(tuán)隊(duì)1個(gè)月的時(shí)間，這不是普通用戶可以承受的，但更為簡(jiǎn)潔的短視頻方式，則能極大拉低拍視頻和上傳分享的門檻。另一方面，對(duì)于觀看者而言，短視頻觀看的時(shí)間成本和流量成本也更小，

       和分享的門檻更低。

　　因此，隨著短視頻內(nèi)容的不斷沉淀，其中將潛藏著極為可觀的社會(huì)化營銷機(jī)遇。

　　對(duì)于品牌企業(yè)來說，如何用好微視這樣的短視頻平臺(tái)，將繼微博、微信之后，成為其新媒體營銷中一個(gè)關(guān)鍵的因素。與微博、微信更強(qiáng)調(diào)權(quán)威信息、優(yōu)惠信息的發(fā)布傳播不同，短視頻更能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，能形成更深層次的互動(dòng)，能迸發(fā)出更多無法用言語表達(dá)的情感，但這種感覺需要更真誠更本色的去營造，這份真實(shí)感也許就是短視頻最不同的地方——親眼所見勝過千言萬語。

責(zé)編：李文瑤
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