互聯(lián)網(wǎng)思維正在侵入社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，移動(dòng)O2O隨時(shí)都在對(duì)社會(huì)人的生活實(shí)行改變，視頻網(wǎng)站的不斷并購(gòu)與整合，電商界的浪卷風(fēng)云，無(wú)一不印證著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。面對(duì)無(wú)時(shí)無(wú)刻都在革變的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的影視業(yè)是否還在守株待兔，等待著明星大咖影響著的“粉絲效應(yīng)”？同時(shí)受眾觸達(dá)信息渠道愈加多樣化趨勢(shì)的發(fā)展，讓國(guó)內(nèi)影視宣發(fā)渠道在覆蓋傳統(tǒng)渠道外，也開(kāi)始實(shí)行多元跨界的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局。

　　近日，由周迅、黃曉明、謝依霖、隋棠聯(lián)袂主演賀歲開(kāi)篇愛(ài)情喜劇《撒嬌女人最好命》深度聯(lián)合十余個(gè)互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌大咖，打造一場(chǎng)全民“撒嬌”狂歡。

　　誰(shuí)懂女人心 誰(shuí)就有未來(lái) “撒嬌旋風(fēng)”持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)口碑奇造勢(shì)

　　此前，《撒嬌女人最好命》曾聯(lián)合佳沃與羅輯思維，推出電影主題“撒嬌包”， 女生下單要柳桃，向男神撒嬌賣(mài)萌求付款。如果男神付款，送女生柳桃，就會(huì)得到免費(fèi)電影票。王中磊準(zhǔn)備了2000張免費(fèi)觀影票，送給1000對(duì)撒嬌成功的小伙伴，可以說(shuō)是瞬間秒殺。對(duì)此，總裁王中磊稱(chēng)：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自由條件下，每一個(gè)個(gè)體的自我意識(shí)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩法的核心就是用戶(hù)體驗(yàn)，而‘女性思維‘天生就是體驗(yàn)思維，也就是說(shuō)，誰(shuí)懂女人心，誰(shuí)就有未來(lái)”。

　　《撒嬌女人最好命》針對(duì)其女性為主的觀眾群體，，打造出了輪番機(jī)智新奇的“撒嬌”體驗(yàn)參與活動(dòng)。從中引入互聯(lián)網(wǎng)思維的一系列強(qiáng)勢(shì)特點(diǎn)，關(guān)注、參與、合攏、專(zhuān)場(chǎng)與噱頭。

　　招數(shù)1、關(guān)注女性 參與女性雙11浪潮

　　以11月28日上映的《撒嬌女人最好命》為中心點(diǎn)，形成貫穿11月的女生“撒嬌”月，從11月1日連續(xù)三輪“撒嬌”全媒體游戲浪潮。首先結(jié)合雙11的脫單、電商晝夜搶購(gòu)熱點(diǎn)，覆蓋全國(guó)81個(gè)城市、309家大影院實(shí)行的PC、移動(dòng)端線(xiàn)上互動(dòng)搶票活動(dòng)，除在自身品牌微博與微信端口發(fā)起外，同時(shí)在HTC在官方微博平臺(tái)發(fā)起的#愛(ài)就在一起#、#撒嬌不單身#活動(dòng)，該階段HTC累計(jì)發(fā)布撒嬌相關(guān)微博信息18條，官方微博發(fā)布16條，共實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)近萬(wàn)條，評(píng)論近千條，粉絲閱讀總量高達(dá)9，515，791。

　　國(guó)內(nèi)知名女演員隋棠與HTC官網(wǎng)聯(lián)合助推#撒嬌不單身#新媒體互動(dòng)

　　而珍愛(ài)網(wǎng)站內(nèi)發(fā)起的雙11看電影脫單活動(dòng)，在3天內(nèi)既有超過(guò)1萬(wàn)人參與獲取撒嬌電影票趣味活動(dòng);達(dá)令禮物店在微博平臺(tái)發(fā)起的留撒嬌宣言贏取撒嬌情緒禮盒活動(dòng)等獨(dú)特的撒嬌話(huà)題線(xiàn)上活動(dòng)，都打破了女性粉絲常規(guī)觀影的圍觀位置，突破互聯(lián)網(wǎng)先鋒大營(yíng)，將粉絲置于“撒嬌”的整體活動(dòng)中心，從慣性的做電影思維到粉絲搭界電影齊互動(dòng)的“參與感”宣發(fā)時(shí)代。據(jù)悉，首輪階段的系列品牌跨界互動(dòng)共覆蓋粉絲人數(shù)2042萬(wàn)。

　　臺(tái)灣知名女演員謝依霖Hold住姐聯(lián)合達(dá)令禮物店、華誼兄弟跨界新媒體#撒嬌#旋風(fēng)

　　招數(shù)2、粉絲專(zhuān)場(chǎng) “逗”笑心愛(ài)的女人

　　華誼兄弟聯(lián)合HTC、叫個(gè)鴨子、黃太吉煎餅、高德地圖、素黑、聯(lián)想，結(jié)合各自產(chǎn)品特性，以品牌粉絲點(diǎn)映專(zhuān)場(chǎng)的形式，發(fā)起了線(xiàn)上招募，線(xiàn)下觀影的主題互動(dòng)活動(dòng)。其中在白領(lǐng)女性階層頗具高人氣的黃太吉煎餅，結(jié)合“撒嬌”小女人氣場(chǎng)打造了一次“撒嬌甜品品鑒會(huì)”，聚攏“撒嬌”一眾粉絲群，在觀影現(xiàn)場(chǎng)派贈(zèng)其針對(duì)點(diǎn)映推出的撒嬌甜品，回饋粉絲。實(shí)現(xiàn)華誼兄弟與黃太吉品牌的多元互動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)互助平臺(tái)提升品牌媒介價(jià)值。

上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè) 責(zé)編：李文瑤
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