2014年，各行各業(yè)都爭先恐后“互聯網化”，好像不跟互聯網扯上點什么關系，都不好意思跟人打招呼。在這一融合過程中，奶企無疑是農業(yè)板塊中的“領頭羊”，“新希望云牧場”概念的提出加快了奶業(yè)與互聯網的融合過程。

　　 “云牧場”純牛奶意味著新希望在奶業(yè)企業(yè)，通過“優(yōu)選奶源+優(yōu)選配送”的雙優(yōu)選模式，打造出了一條全程可監(jiān)控的高品質牛奶供應鏈條，從而實現奶業(yè)的高效、安全運行，為消費者提供優(yōu)質的“放心奶”。最新的消息是，“新希望云牧場”推出百度直達號，這讓人們看到了超越營銷的東西。

　　云牧場+直達號：站在風口，牛也能飛起來

　　 “云牧場”自然不是把牛養(yǎng)在天上，新希望的云牧場建在大理美麗的蒼山洱海間。并且建立了“（陽光＋空氣＋水）＊人心”的云標準。“云牧場”純牛奶之所以是一款地道的互聯網牛奶，因為它具備了眾多的互聯網基因：首款“云牧場”純牛奶僅供網絡銷售；在新媒體營銷中植入互動娛樂元素；并開通百度直達號，將產品開源，讓用戶參與開發(fā)；“云牧場”還具備升級迭代屬性，今后將在全球甄選優(yōu)質牧場，產生出云牧場2代、3代……

　　 顯然，新希望規(guī)劃設計的“云牧場”純牛奶，一直不斷地做著互聯網嘗試，所謂站在風口，牛也能飛起來，而百度今年推出的直達號，無疑就是個強勁的“風口”：首先，直達號讓用戶直抵服務和產品，讓用戶即搜即得，所搜即所得，這就能為“云牧場”導入有主動需求的客戶；其次，直達號本身就是服務，讓用戶直接獲得來自品牌乳業(yè)巨頭的安全優(yōu)質產品；第三，直達號是企業(yè)在百度的門面，有百度的技術支持，企業(yè)可以玩出更多的創(chuàng)新。

　　云牧場+眾籌禮品：社交場的鏈式反應

　　 “新希望云牧場”的直達號，有許多不同以往的互動性“打法”，讓用戶需求得以在云端釋放。因為云牧場賣的不僅僅是牛奶，而是引入了社交因素。它將單純的購買行為拆分為“我想要”和“我要送人”兩類。

　　 選擇“我想要”，用戶下單后在朋友圈分享，或指定發(fā)送給朋友。以單人代付或多人眾籌代付的方式，讓朋友幫忙付款。信息一旦發(fā)出，就剩下坐等真愛，收取“云牧場”純牛奶了。如果選擇“我要送人”，則需要付款，將牛奶放進“禮物盒子”，留言通知朋友來收禮了。而收禮可以指定唯一真愛，也可以放到群里，讓朋友拼手氣搶一搶。

　　 “新希望云牧場”植入留言、眾籌、搶禮品等社交因子，已超出了一般的售賣范疇。同時，還有新希望對產品的品牌背書，加上在直達號“云上生活家”板塊征集“美食偵探”、“牛奶達人”等，這些都讓人期待，直達號的導流作用能在社交網絡引爆“鏈式反應”。

　　“直達號+”：改造傳統行業(yè)

　　 “新希望云牧場”讓我們看到了一個傳統行業(yè)融入互聯網因素后的鮮活，也見證了直達號對傳統行業(yè)擁抱互聯網所做的努力。百度直達號具有“廣拉新、高轉化、強留存、易開通”四大優(yōu)勢，針對的正是目前環(huán)境下傳統行業(yè)商戶所面臨的困惑。

　　 在獲取新用戶方面，用戶可以通過搜索“@新希望云牧場”直接使用服務；同時手機百度、百度地圖基于直達號機制的“發(fā)現”和“附近”功能，可以根據場景和顧客標簽，將“云牧場”的服務直接推送給“牛奶控”們。此外，直達號將社交功能發(fā)揮到最大，不但可以提升服務體驗，還能增強客戶的粘性，有效留存客戶。

　　 針對百度提供的解決方案，新希望能夠更快速的直達目標：將云牧場打造為“優(yōu)選全球、健康中國”的優(yōu)質產品平臺。相信，越來越多的傳統企業(yè)可以通過直達號找到自己與移動互聯網的“融合點”。 責編：李文瑤
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