“周邊”一詞提出來可能很多人會摸不到頭腦,喜歡動漫文化的小伙伴們則絕對不會陌生。簡單來講,周邊就是以各種文化為載體的各種衍生產(chǎn)品。隔壁島國的動漫游戲等文化周邊產(chǎn)業(yè)早在上世紀就已經(jīng)成為其重要的經(jīng)濟支柱。在我國,隨著80后、90后的消費能力的雄起,文化周邊產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕也越來越大,市場前景那是無限美好。

　　 那么,百度是如何用互聯(lián)網(wǎng)思維進擊文化周邊產(chǎn)業(yè)的呢?筆者了解到一些相關內情,在此不吝分享給小伙伴們。

　　 首先,做周邊產(chǎn)業(yè)得有核心的文化形象。百度“熊孩子”系列的5個形象來源于貼吧的5個文化熱詞,分別是體現(xiàn)“槑”的小熊、“傲嬌”的萌妹子、“人艱不拆”的屌絲、“喜大普奔”的章魚哥以及”圖樣圖森破“的大叔。五個形象的設計風格拋棄了高大上的科技給人們的距離感,主打“呆、萌、賤、壞、怪”的網(wǎng)絡新文化,從而迎合85、90后最具玩偶購買能力人群的口味,總有一款能戳到你!

　　 有了極具吸引力的形象后,更重要的則是宣傳渠道。了解周邊產(chǎn)業(yè)的人都會知道,其實周邊本身制造成本并不高,傳統(tǒng)周邊產(chǎn)業(yè)中約70%的成本是產(chǎn)品的曝光與宣傳成本。而百度等互聯(lián)網(wǎng)公司有天然的免費曝光渠道,很容易把一個形象曝光成“明星”。目前,百度旗下多個產(chǎn)品已經(jīng)植入大量“百度熊孩子”形象,例如百度貼吧、百度地圖、百度糯米、百度外賣等,尤其這些產(chǎn)品無線App的新手引導、開啟頁面、促銷活動甚至下拉刷新都是“百度熊孩子”形象。而在百度貼吧內也推出了“熊孩子漫畫”系列,“熊孩子表情”系列,均已經(jīng)在網(wǎng)上瘋傳。如此大手筆的曝光量,又何愁“熊孩子”系列不火呢?

　　 到這里可還不是故事的結局,當“熊孩子”被廣大用戶接受認可后,就會對百度的品牌進行反哺,加強品牌認知與忠誠,并且實現(xiàn)帶量下發(fā)。而百度節(jié)省下70%的曝光和宣傳成本,則能做更有附加價值的事情,也能產(chǎn)生最大化的利益和價值。

　　 可愛有趣的玩偶形象,與企業(yè)契合的文化價值,再加上“互聯(lián)網(wǎng)思維”的曝光,百度正在下一盤大棋,用互聯(lián)網(wǎng)思維進擊傳統(tǒng)文化周邊產(chǎn)業(yè),其中則蘊藏著的市場潛力及價值,真是讓人想想都有點小激動呢! 責編：李文瑤
免責聲明：本網(wǎng)轉載自其它媒體的文章，目的在于弘揚科技創(chuàng)新精神，傳遞更多科技創(chuàng)新信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，在此我們謹向原作者和原媒體致以崇高敬意。如果您認為本站文章侵犯了您的版權，請與我們聯(lián)系，我們將第一時間刪除。