微信營銷作為國內(nèi)最火熱的營銷渠道，一直受到商家和企業(yè)的支持。微信以其新鮮的玩法和特色的功能，受到大批用戶的追捧，得到6以人次的使用，龐大的用戶群讓營銷商家看到“商機”，由此，微信營銷火爆來襲，微信和微信公眾平臺被商家“擠爆”，據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，目前微信月活躍用戶超過4億，微信公眾帳號達580萬個（企業(yè)用戶占了很大比例）。

　　微信營銷的大肆來襲，侵占了各大類互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，其中微博營銷便常常拿來與微信營銷作比，那么，在火熱的微信營銷背后，其它營銷體系和營銷模式便真的無所用了嗎？微信營銷能夠獨霸市場，微信營銷能夠撇清其它營銷渠道獨自作戰(zhàn)嗎？關(guān)于微信營銷的“獨立作戰(zhàn)”能力，由上海秉鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司編撰的《別說你懂微信營銷》一書著重分析了微信的特色和優(yōu)勢，并明確表明“不可行”。

　　書中說到：“微信營銷是一個新起的營銷模式，雖然微信擁有眾多的用戶，但是相對于新聞營銷、論壇營銷、搜索營銷、百科營銷等傳統(tǒng)營銷模式，或者又如人人、開心、博文、博客等新型的營銷模式，微信營銷無論是時間還是實力，都遠遠不夠。微信營銷如果想在眾多的營銷模式中脫穎而出、站穩(wěn)腳跟，都需要靠這些‘大哥大’來幫助和扶持。”

　　國內(nèi)首款微信營銷產(chǎn)品微信寶負責(zé)人王峰也指出，《別說你懂微信營銷》闡述的觀點表明微信營銷“缺乏”單獨作戰(zhàn)能力，也表達了“微信營銷的多樣性”。所謂“微信營銷的多樣性”不是指微信營銷本身的多樣，而是微信營銷的附加品是多樣的。比如，利用平面廣告宣傳微信公眾號，利用電視廣告宣傳微信二維碼，利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳微信公眾平臺，這些都是微信營銷多樣系的體現(xiàn)。

　　微信營銷多樣性是微信營銷的發(fā)展之路，也是微信營銷未來的決勝之戰(zhàn)。微信營銷需要利用其它營銷模式的經(jīng)驗，但這并不表示微信營銷要丟棄自身的本質(zhì)——隱私性和私密性。微信營銷多樣性的利用和拓展，主要目的是為了讓“微信營銷”成為一種眾所周知的營銷方式，使“微信營銷”得以擴展和深化，變成人們不可或缺的一種生活方式！

責(zé)編：李文瑤
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