前言：

　　1978年，中國拉開了改革開放的序幕。旅游業(yè)作為啟動改革的突破口，開始肩負(fù)起從外交事業(yè)向經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。然而，彼時對于絕大多數(shù)中國人來說，“旅游”還只是一個生僻詞。

　　2018年，中國成為世界最大的國內(nèi)旅游市場、世界第一大國際旅游消費(fèi)國，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。僅在上半年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)已達(dá)28.26億人次，說走就走的旅游成為了一種普遍的生活方式。

　　改革開放40年，中國旅游業(yè)以黑馬速度實(shí)現(xiàn)起跑、趕超和跨越，中國人的步伐走遍大江南北,走向全球各地,中國文化也隨著旅游業(yè)的發(fā)展得以傳揚(yáng),這些巨變,凝聚在了一篇篇的游記里。

　　2018年11月13日,由人民日報新媒體中心與馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合打造的“時光博物館——旅行時光機(jī)專區(qū)”亮相中國國家博物館“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”。該展區(qū)內(nèi)展示的數(shù)百張旅行照片全部甄選自馬蜂窩旅游網(wǎng)用戶的真實(shí)游記，這些圖文并茂的內(nèi)容，將40年來國人的旅行記憶娓娓道來，展現(xiàn)了改革開放以來旅行從“奢侈品”到“日常品”，國人的腳步從國內(nèi)邁向世界的變遷全過程。

　　八十年代旅游理念的萌芽

　　八十年代初期，中國人均國民出游只有0.2次，其中多以不超過500公里的“順道游”為主，全民旅游意識尚待啟蒙。在那個“有票券走遍天下，無票券寸步難行”的時代，出門旅游通常意味著要拿著單位出具的出差證明，每天自備半斤全國糧票，然后在小旅社或者單位招待所和四五個人擠一夜，就這樣，中國人邁出了探索的步伐。

　　馬蜂窩旅行者@老言

　　作為改革開放后最早一批的旅行者，老言的“順道游”可是下了大手筆——花費(fèi)10塊錢，第一次搭乘從天津到北京的“子爵號”飛機(jī)，票價相當(dāng)于在最有名的飯店吃一頓十人餐。老言在馬蜂窩游記中寫道，“飛機(jī)7點(diǎn)準(zhǔn)時起航，28分鐘即到首都。乘飛機(jī)的農(nóng)民中不少是到北京‘旅行結(jié)婚’的青年人，更多的是想到北京看看人民大會堂，到故宮、北海、頤和園游覽的老年社員。”這篇報道《兩千多農(nóng)民自費(fèi)坐飛機(jī)進(jìn)京游覽》也在《天津日報》頭版登出。

　　“子爵號”登機(jī)牌和中國民航贈的通訊錄

　　值得一提的是，八十年代的票據(jù)雖然簡單，卻會在登機(jī)牌、地圖、明信片上提供中英文雙語信息，方便國際游客閱讀。這是因?yàn)橹袊糜螛I(yè)初期被定位為重要的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，入境旅游獲得了長足發(fā)展。正是在這群外邦來客的親身示范下，旅游這一理念得以在國人心中生根發(fā)芽，國內(nèi)游也在摸索中不斷發(fā)展。

　　休假制度施行，大眾旅游覺醒

　　步入九十年代，中國迎來大眾旅游熱潮。新加坡、馬來西亞、泰國對中國公民開放大門，“新馬泰”立刻成為中國人走出國門的第一站。國內(nèi)旅游更是熱鬧非凡，1995年開始實(shí)行的雙休日制度，1999年開始實(shí)施的黃金周政策，都讓按捺已久的中國人開始計劃真正意義上的一場旅行。

　　據(jù)旅行者老牛分享，他曾用半個月時間走完上海到成都的自由行，游玩了九寨溝黃龍、峨嵋山、樂山大佛，再到重慶，看了白公館渣滓洞，夜晚游鵝嶺，再乘船游三峽，大寧河小三峽，再到武漢玩黃鶴樓……一路山水相伴，不亦樂乎。

　　馬蜂窩旅行者@老牛

　　自由行中最令人費(fèi)心的當(dāng)數(shù)前期規(guī)劃。“95年時的旅游與現(xiàn)在大不相同，沒有像現(xiàn)在這樣方便地上網(wǎng)訂機(jī)票，訂旅館，所有旅游信息都可以從手機(jī)上查詢”，老牛分享道。與此同時，旅游供給端的不完善，也讓接待設(shè)施、交通運(yùn)力成為旅游“受罪”的客觀因素。游記的最后一段，老牛意味深長地說道，“回憶那時半個多月的自由行，真的是很不容易啊……”。

　　改革開放深化，旅游新時代到來

　　新世紀(jì)尤其是十八大以來，旅游作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)被加緊提上日程。中國人從第一個黃金周，第一批出國潮，第一次高速路免費(fèi)，到如今擁有72個免簽證或落地簽國家和地區(qū)……出境游、入境游、國內(nèi)游三大市場全面繁榮，旅游業(yè)成為名副其實(shí)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，也成為了讓人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

　　馬蜂窩旅行者@lijingzhen

　　2000年，旅行者lijingzhen和妻子第一次參與海南跟團(tuán)游，“下了飛機(jī)，走出機(jī)場，酒店派來的免費(fèi)大巴早就在門口等候了，大家高興地登上大巴車，很快來到安排好的豪華酒店住下”，這場新鮮的體驗(yàn)讓兩個人大呼難忘。

　　2003年，他們跟隨“哈爾濱國際冰雪節(jié)”的腳步，親身體驗(yàn)電視上那些晶瑩剔透、五光十色的冰雕。“為了這次冰雪之旅，我們認(rèn)真研究了哈爾濱的旅游景點(diǎn)、天氣情況，每人帶著一大箱各種御寒的衣物”，這也是他們第一次在旅途中歡慶新年。

　　2008年，旅行者無忌第一次出境自由行選擇了“泰國普吉島+皮皮島自由行套餐”。以前公務(wù)外出時，總想帶著老婆開著車，吃著火鍋唱著歌，如今成為了現(xiàn)實(shí)。

　　馬蜂窩旅行者@無忌-Sajia

　　2010年，他們第一次挑戰(zhàn)在歐洲阿爾卑斯自駕游，在游記開篇寫著：“我們并不年輕，但是，游船、徒步、自駕車，我們的玩法絲毫不輸給年輕人”。

　　從些原創(chuàng)內(nèi)容中可以看出，中國人的旅游夢想，早已不是“每年到省外旅游一次”這么簡單。隨著改革開放的不斷深化，中國游客的足跡越來越遠(yuǎn)，遍布全球各個角落，更多強(qiáng)調(diào)個性、注重體驗(yàn)的自由行蓬勃發(fā)展，品質(zhì)化與深度化，成為新旅游時代的最強(qiáng)音。

　　在馬蜂窩平臺，每天都有精彩的旅游故事在發(fā)生，旅游者們以十年、二十年、三十年為期持續(xù)更新自己對于美好旅行體驗(yàn)的記錄。這一篇篇中國游記，見證了改革開放40年來中國旅游業(yè)的發(fā)展軌跡，記錄了“旅游夢”從理想到現(xiàn)實(shí)、從奢侈到大眾、從尋常到個性的變遷，也承載了中國人對于美好生活的向往。

　　改革開放40年來，隨著人民生活水平和消費(fèi)能力的提升，中國人的旅行方式經(jīng)歷了從早期的探親游、跟團(tuán)游到自由行的演變，旅游業(yè)也日益成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，連續(xù)多年GDP綜合貢獻(xiàn)率超過10%。2017年，中國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5.3萬億元人民幣。馬蜂窩旅游網(wǎng)等技術(shù)驅(qū)動的在線旅游企業(yè)，更在其中成為旅游信息化、移動化發(fā)展的重要推動力。

　　馬蜂窩旅游網(wǎng)聚集了海量旅行內(nèi)容和旅行產(chǎn)品，并借由大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助每一位用戶實(shí)現(xiàn)智慧旅游。與此同時，馬蜂窩陸續(xù)推出的“攻略全世界網(wǎng)紅墻”、“圣地巡禮”等活動，也顯示出旅行已經(jīng)成為一種更潮、更酷、更炫的生活方式。

　　“旅游業(yè)的發(fā)展是中國綜合國力增強(qiáng)、對外開放擴(kuò)大、國際影響力提升的有力見證。馬蜂窩旅游網(wǎng)與平臺上每一位用戶，都是改革開放的見證者和受益者。利用前沿科技，為中國旅行者提供優(yōu)質(zhì)的旅游資訊與產(chǎn)品，幫助行業(yè)迭代升級，跟上新時代的步伐，幫助每一位普通中國人實(shí)現(xiàn)旅行夢想，是馬蜂窩的使命所在。” 馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡如是說。

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