12月11日，文旅行業(yè)權(quán)威年度盛會——由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“2023中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”在上海召開。由貴陽市文化和旅游局聯(lián)合馬蜂窩推出的“旅行新玩法”在“2023中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新范例60佳”案例評選中成功入選政企合作創(chuàng)新范例，這也是貴陽首次入選中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新范例。

近年來，憑借避暑、美食等特色標(biāo)簽，貴陽不斷打破游客的固有印象，實現(xiàn)從旅行集散地向旅行目的地轉(zhuǎn)變，并成功躋身年輕人喜愛的旅行城市之列。在2023年的五一、中秋、國慶、避暑季等出游旺季表現(xiàn)突出，游客人數(shù)均高于2019年同期水平，多次登上國內(nèi)熱門“特種兵式旅行目的地”“Citywalk城市”“避暑城市”“寶藏美食城市”等旅行榜單。

好內(nèi)容是游客高效決策的起點(diǎn)，自馬蜂窩與貴陽開展戰(zhàn)略合作以來，雙方不斷挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激活貴陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。在今年陸續(xù)推出《從貴陽出發(fā)攻略》《貴陽周末好玩指南》《貴陽冬季玩法攻略》三大系列攻略，以及賞花、賞秋、Citywalk等季節(jié)性、主題性官方攻略，為旅行者提供全方位多角度的貴陽旅行“先鋒參考”。

打造豐富內(nèi)容的同時，貴陽還和馬蜂窩一道攜手百位本地潮流主理人，發(fā)起“貴陽潮玩主理人”計劃，通過“爽爽貴陽·玩法引力場”“嗡嗡節(jié)”等數(shù)百場活動，將貴陽新玩法和新消費(fèi)成果集中呈現(xiàn)。并于避暑季赴成都、重慶、武漢、南昌、西安、長沙、廣州、深圳等高溫城市開展避暑推介會，讓“23度清涼秘境”的新玩法和新形象深入人心。

同時，抓住貴陽馬拉松、酒博會、全國廣場舞之夜等大型賽事落地貴陽契機(jī)，上線貴陽馬拉松12/36小時游玩路線、微醺日記、貴陽四季玩法地圖等創(chuàng)意營銷。聚焦現(xiàn)象級活動“路邊音樂會”持續(xù)開展活動，通過音樂會與貴陽歷史文化地標(biāo)的結(jié)合，讓貴陽開放、包容、狂歡的城市氛圍快速出圈。借助浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧第十一季》熱門綜藝的流量開展城市營銷，將地道貴陽文化與年輕人的興趣相結(jié)合，打造出一個又一個的旅游熱點(diǎn)。

在中國旅游集團(tuán)發(fā)展論壇上，貴陽市文化和旅游局局長胡琳表示：“從避暑到玩樂，貴陽的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富，年輕人對貴陽旅行的期待也日漸增高。貴陽市文化和旅游局希望通過與馬蜂窩這樣了解年輕人的平臺攜手，政企合作，以‘新玩法’為抓手，引入新一代旅行服務(wù)商，讓更多人看到貴陽市場化、年輕化的新活力。” （科文）