光明網(wǎng)訊 作為疫情后第一個(gè)全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事，2020歐洲杯備受矚目。今天，歐洲杯官方贊助商海信公布首輪成績單，海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷，歐洲杯對產(chǎn)品銷售的帶動效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲五大市場（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計(jì)銷售額同比增長205.4%。

根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個(gè)國家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)76萬，主辦城市球迷廣場累計(jì)有42萬球迷參與活動。索福瑞CSM數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，央視國內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%，單場最高收視率1.17%，國內(nèi)有3851萬精準(zhǔn)人群固定收視。

海信是56年來首個(gè)贊助歐洲杯的中國企業(yè)，也是唯一一個(gè)連續(xù)贊助2016歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯三屆世界頂級體育賽事的中國企業(yè)。豐富的體育賽事營銷經(jīng)驗(yàn)，讓海信成為中國四大贊助商里最賺眼球的品牌。

“在經(jīng)歷了一年半的全球疫情后，作為第一個(gè)世界級大賽，海外民眾對歐洲杯充滿了期待和激情。在過去的兩三個(gè)月，借助歐洲杯的契機(jī)，海信所有海外機(jī)構(gòu)紛紛投身歐洲杯營銷大戰(zhàn)，與渠道、與客戶共同打造了上千場營銷盛宴，從電商到傳統(tǒng)家電連鎖渠道，從數(shù)字營銷到終端推廣，我們的營銷攻勢一浪高過一浪。”海信國際營銷副總經(jīng)理劉斌介紹，歐洲杯這一超級品牌IP資源是海信在全球消費(fèi)電子行業(yè)一張獨(dú)有的“王牌”，吸引并整合全品類、全品牌，以及全渠道陣容，在全球打響了一場歐洲杯為主題的營銷大戰(zhàn)。

據(jù)介紹，海信在全球有16個(gè)研發(fā)中心，17個(gè)生產(chǎn)基地，在海外能夠?qū)崿F(xiàn)本地化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化，直接觸達(dá)到海外消費(fèi)者，更加了解本土化需求，也因此構(gòu)成了強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力以及海信特色的本土化發(fā)展。以歐洲市場為例，深耕20余年，海信不僅和當(dāng)?shù)氐念^部渠道建立了合作，更建立了研發(fā)生產(chǎn)的本土化優(yōu)勢。

今年1—6月，海信高端平門系列冰箱海外銷售額同比增長208.5%。這一高端冰箱的核心功能自動制冰機(jī)技術(shù)，正是基于外國消費(fèi)者的本土化需求，由研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4年突破，迄今這在中國企業(yè)中也是獨(dú)一份。自上市后，在歐洲、澳洲、美國、南非等地受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

對海信來說，歐洲杯等體育營銷帶來的不只是看得見的營銷數(shù)字。海信意大利公司副總經(jīng)理賀洪博認(rèn)為，對于海信在歐洲的合作客戶來說，一個(gè)中國企業(yè)花錢贊助歐洲杯，還在這里建廠設(shè)立研發(fā)中心，說明和很多來賺快錢的企業(yè)不一樣，是要認(rèn)真做品牌。如此，雙方就不是單純的“買賣”關(guān)系，而是成為可以一起成長的共同體關(guān)系。

劉斌介紹，歐洲杯營銷活動不僅有力地拉升了期間歐洲杯主推產(chǎn)品的終端銷售，受到各國渠道客戶廣泛好評，更是進(jìn)一步鞏固了海信與亞馬遜、EURONICS、MediaMarkt、家樂福、Dixon等歐洲主流渠道客戶的合作關(guān)系。（戰(zhàn)釗）