以往每當(dāng)蘋(píng)果發(fā)售新款手機(jī)時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口都會(huì)排起長(zhǎng)龍，甚至有人帶著帳篷連守5夜。而現(xiàn)在，被海外消費(fèi)者瘋搶的主角變成了中國(guó)品牌手機(jī)。阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺(tái)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，截至目前，速賣(mài)通國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量相比去年整年已經(jīng)增加了200萬(wàn)臺(tái)。

在雙11到黑五的海外年末購(gòu)物季中，速賣(mài)通手機(jī)品類(lèi)的爆發(fā)尤其明顯。雙11手機(jī)類(lèi)目10分鐘銷(xiāo)售額就超過(guò)去年半小時(shí)，“黑五”手機(jī)銷(xiāo)售相比平日增長(zhǎng)了近24倍。Realme銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超500%；一加同比增長(zhǎng)200%，超6000臺(tái)單價(jià)超過(guò)500美元的高端旗艦機(jī)型，不到2小時(shí)就被搶購(gòu)一空；Infinix一款新品發(fā)售時(shí)間恰逢巴西凌晨5點(diǎn)，但消費(fèi)者上了鬧鐘凌晨起床搶購(gòu)，開(kāi)售8秒就售出超過(guò)100臺(tái)。

（巴西消費(fèi)者在社交媒體上表示凌晨起床搶購(gòu)中國(guó)手機(jī)。）

今年以來(lái)，中國(guó)品牌手機(jī)在速賣(mài)通平臺(tái)屢屢上演“供不應(yīng)求”。9月中旬POCO品牌在速賣(mài)通發(fā)售新款X3，首發(fā)10萬(wàn)臺(tái)，但全球總計(jì)有超過(guò)40萬(wàn)人加購(gòu)，這款手機(jī)在速賣(mài)通上的首發(fā)銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)美元。

“中國(guó)品牌手機(jī)出口量占全球手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的60%以上。在全球疫情的背景下，中端價(jià)位（180-220美元，約合1200-1500人民幣）的手機(jī)最受海外消費(fèi)者歡迎。而這一價(jià)位的手機(jī)，中國(guó)品牌有絕對(duì)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，因此具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！彼儋u(mài)通手機(jī)行業(yè)負(fù)責(zé)人徐慶勇表示。

據(jù)介紹，中國(guó)手機(jī)品牌出海主要有兩種方式：通過(guò)線(xiàn)下開(kāi)拓門(mén)店，或通過(guò)跨境零售電商平臺(tái)。前者成本高昂，且只能覆蓋部分國(guó)家和地區(qū)；在全球疫情沖擊線(xiàn)下零售的背景下，跨境零售電商平臺(tái)對(duì)銷(xiāo)量的提振作用，以及在全球范圍推廣品牌方面的價(jià)值，越來(lái)越得到凸顯。

借助像速賣(mài)通這樣的跨境電商平臺(tái)，中國(guó)手機(jī)品牌可以低成本、高效率地觸達(dá)全球200多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，發(fā)掘出全新的市場(chǎng)。據(jù)介紹，國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)速賣(mài)通已經(jīng)開(kāi)拓出的海外主力市場(chǎng)包括了俄羅斯、西班牙、法國(guó)、巴西、阿爾及利亞、波蘭、中東、日韓等國(guó)家。值得一提的是，今年拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)尤其明顯，雙11速賣(mài)通巴西的手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了3倍。

“我們不僅幫助國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣(mài)貨，更重要的是幫助他們?cè)诤Ｍ饨⑵放菩闹??！毙鞈c勇說(shuō)，通過(guò)達(dá)人分享、直播、開(kāi)箱測(cè)評(píng)等品牌推廣活動(dòng)，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌的認(rèn)知，早已不局限于“便宜”和“性?xún)r(jià)比”，中國(guó)手機(jī)的時(shí)尚感、潮流感、品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新越來(lái)越深入人心。

（日本紅人在速賣(mài)通平臺(tái)直播Umidigi的手機(jī)。）

“我們的產(chǎn)品主要切中追求時(shí)尚潮流和高性?xún)r(jià)比的海外年輕人用戶(hù)，在俄羅斯、巴西、阿爾及利亞等市場(chǎng)最受歡迎?！盤(pán)OCO海外代理商長(zhǎng)宏集團(tuán)電商事業(yè)部CEO唐火軍表示，POCO X3和M3接連創(chuàng)下首發(fā)破千萬(wàn)美元的紀(jì)錄，這和POCO聯(lián)合速賣(mài)通一起探索中國(guó)手機(jī)品牌出海道路的嘗試是分不開(kāi)的。

另一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Umidigi也在品牌化出海的道路上收獲頗豐。通過(guò)和速賣(mài)通聯(lián)合，邀請(qǐng)多個(gè)語(yǔ)種的紅人做直播，Umidigi在俄羅斯、西歐、日韓都取得了佳績(jī)，日本紅人直播一小時(shí)就帶貨近5萬(wàn)美元。在速賣(mài)通上，Umidigi下半年相比上半年銷(xiāo)量幾乎翻倍。

（巴西消費(fèi)者曬單表示8天就收到了在速賣(mài)通上訂購(gòu)的中國(guó)手機(jī)。）

國(guó)產(chǎn)手機(jī)走紅海外的另一個(gè)關(guān)鍵原因，是物流體驗(yàn)的極大提升。POCO X3首發(fā)活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)速賣(mài)通西班牙海外倉(cāng)發(fā)貨的第一單，僅用時(shí)1.5小時(shí)就送達(dá)消費(fèi)者手中。依靠速賣(mài)通在歐洲4國(guó)布局、覆蓋25國(guó)的海外倉(cāng)體系，消費(fèi)者普遍可以在3-7天之內(nèi)收貨。而從中國(guó)跨境發(fā)往拉美國(guó)家的手機(jī)，也能在20-30天之內(nèi)到貨。對(duì)于海外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)已“近在眼前”。

（文中圖片由品牌方授權(quán)使用）

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