來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

北京時(shí)間9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司名為“加州來(lái)電”(Cali-fornia streaming)的2021年秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。如外界所料，蘋果在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布了包括iPhone13系列手機(jī)、新款iPad和iPadmini以及新款A(yù)ppleWatch在內(nèi)的多款新品。

其中，備受矚目的iPhone13系列用上了A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本則用上了120Hz刷新率的屏幕。而在影像方面，iPhone13/13mini的主攝采用了蘋果目前最大的感光元件，進(jìn)光量增加了47%，同時(shí)也具備了OIS防抖功能。新推出的電影模式，可以在拍攝視頻時(shí)智能轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)深淺和位置以拍出電影效果。在外觀上，iPhone13全系的“劉?！倍急萯Phone12減少了20%。不過(guò)，由于硬件升級(jí)有限，iPhone被吐槽創(chuàng)新青黃不接，新機(jī)沒(méi)有亮點(diǎn)，價(jià)格卻被吐槽是最大的亮點(diǎn)。

值得注意的是，在去年以來(lái)全球供應(yīng)鏈緊張，半導(dǎo)體價(jià)格持續(xù)上漲的背景下，iPhone13定價(jià)竟然降了，全系列降幅300~800元不等。與此同時(shí)，iPhone13全系列手機(jī)價(jià)格從5000元到12000元不等，價(jià)位區(qū)間拉大，背后深藏著蘋果對(duì)iPhone13系列的厚望和野心。

就新品發(fā)布及市場(chǎng)布局相關(guān)問(wèn)題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系采訪蘋果方面，不過(guò)截至發(fā)稿前未收到回復(fù)。記者注意到，蘋果股價(jià)在新品發(fā)布會(huì)后震蕩下跌。9月15日，A股開(kāi)盤后，或受蘋果發(fā)布會(huì)產(chǎn)品“創(chuàng)新不力”的影響，蘋果概念股亦有不同程度下跌。截至當(dāng)日收盤，立訊精密、歌爾股份股價(jià)下跌超過(guò)2%，藍(lán)思科技股價(jià)跌1.75%，高偉電子股價(jià)大跌近7%。

iPhone13香不香？

這一代iPhone相比上一代采取了更優(yōu)惠的價(jià)格策略。

據(jù)悉，新一代iPhone13系列在電池續(xù)航、視頻拍攝體驗(yàn)上進(jìn)行了一定升級(jí)之外，引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲(chǔ)容量的版本。

TrendForce集邦咨詢?cè)谔O果秋季新品發(fā)布會(huì)前便指出，由于全球仍籠罩在新冠肺炎疫情的災(zāi)情中，全球經(jīng)濟(jì)以至于個(gè)人可支配收入皆受到影響，此外，疫情亦影響零部件的市場(chǎng)供需導(dǎo)致漲價(jià)，加上全球運(yùn)費(fèi)高漲，加深了蘋果此次定價(jià)的難度。

然而，這一代iPhone卻相比上一代采取了更優(yōu)惠的價(jià)格策略。以iPhone13mini為例，128GB的售價(jià)5199元起，相比于上一代64GB版售價(jià)5499元起下降了300元，與上一代同為128GB的版本相比價(jià)格則下降了800元。此外，iPhone13也取消了64GB版本，iPhone13128GB的售價(jià)為5999元，相比去年iPhone12 128GB的售價(jià)6799元，同樣降價(jià)800元。

與此同時(shí)，iPhone13Pro系列、iPhone13Pro Max 系列128GB/256GB等，對(duì)比上一代定價(jià)分別都有降價(jià)。

發(fā)布會(huì)后，有網(wǎng)友表示：“加量不加價(jià)，果然十三香?！比欢?，也有網(wǎng)友表示：“除了價(jià)格有些驚喜，創(chuàng)新方面沒(méi)什么大感覺(jué)?！钡拇_，這一次，蘋果還是難逃被吐槽“沒(méi)有創(chuàng)新”，而以前，蘋果的產(chǎn)品多有革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)，帶來(lái)的改變令人驚喜。

降價(jià)何意？

隨著蘋果收入多元化，吸引來(lái)的用戶可以用服務(wù)、配件等來(lái)“收割”。

“在過(guò)去一年行業(yè)缺芯的大背景下，手機(jī)零部件都在漲價(jià)，導(dǎo)致很多手機(jī)廠商的產(chǎn)品也不得不漲價(jià)，iPhone13卻加量不加價(jià)，充分說(shuō)明蘋果有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈控制力。”對(duì)于iPhone13系列降價(jià)的原因，知名科技評(píng)論人閆躍龍對(duì)記者表示，這代iPhone13和上一代差異不大，價(jià)格成為了iPhone13的重要競(jìng)爭(zhēng)因素。此外，隨著蘋果收入多元化，吸引來(lái)的用戶可以用服務(wù)、配件等來(lái)“收割”。

也有不少人士認(rèn)為，新一代iPhone13系列此番降價(jià)是為了要爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，收割華為手機(jī)高端市場(chǎng)份額。

“縱觀近五年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，每年的上半年，安卓陣營(yíng)手機(jī)均在頭部廠商的帶領(lǐng)下，有節(jié)奏地向iOS陣營(yíng)手機(jī)發(fā)起沖擊，直至2019年，開(kāi)始在高端市場(chǎng)與iOS形成分庭抗禮之勢(shì)。2021年，在不可控因素的沖擊和頭部廠商缺席的影響下，安卓陣營(yíng)手機(jī)未能完全填補(bǔ)高端市場(chǎng)的空缺，導(dǎo)致在上半年內(nèi)與iOS手機(jī)市場(chǎng)份額的距離再次拉開(kāi)。”IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希指出，近五個(gè)季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上)安卓陣營(yíng)持續(xù)漲價(jià)。在這樣的背景之下，iPhone13系列采取更加優(yōu)惠的價(jià)格策略，必將在一定程度上促進(jìn)持有對(duì)應(yīng)價(jià)位段預(yù)算的消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇傾向。

王希認(rèn)為，在過(guò)去的數(shù)年中，安卓陣營(yíng)依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)，已在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)逐漸擁有了一定的高端用戶基礎(chǔ)。但在突如其來(lái)的疫情等的沖擊之下，失去領(lǐng)頭羊的安卓陣營(yíng)手機(jī)在重新建立起屬于自己的新的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端形象認(rèn)可度之前，iOS將憑借iPhone13系列定價(jià)、屏幕、存儲(chǔ)容量三項(xiàng)產(chǎn)品策略，在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)獲取更加明顯的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counter-point發(fā)布的7月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋果占據(jù)600~799美元、800美元以上價(jià)位段第一名。另外，600~799美元價(jià)位段，華為和vivo并列第二；300~599美元價(jià)位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；200~299美元價(jià)位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；100~199美元價(jià)位段，第一名是OPPO，第二名是榮耀。

可以看到，蘋果原本在600美元以上價(jià)位段的高端市場(chǎng)占據(jù)霸主地位，iPhone13mini售價(jià)5199元(932美元)起，iPhone13、iPhone13Pro也進(jìn)行了不同程度的降價(jià)，這也意味著蘋果將新機(jī)價(jià)格下探。此外，隨著iPhone13系列發(fā)布，iPhone12系列將要降價(jià)。蘋果正通過(guò)降價(jià)來(lái)鞏固自己的高端市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，iPhone13全系列手機(jī)的價(jià)位區(qū)間也在5000~12000元之間，價(jià)位區(qū)間拉大，覆蓋市場(chǎng)面也更廣，深藏著蘋果對(duì)iPhone13系列“大賣”的野心。

值得注意的是，在華為芯片被“供斷”后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始頻頻發(fā)力高端市場(chǎng)，價(jià)格不斷向上探，與此同時(shí)蘋果手機(jī)價(jià)格卻不斷下探，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果形成交叉競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)，相互間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。

不過(guò)，對(duì)于iPhone13系列國(guó)行降價(jià)的原因，也被指是受到了匯率的影響。前OPPO副總裁沈義人在微博上表示，“去年漲價(jià)是因?yàn)閰R率，今年匯率降了，iPhone13價(jià)格自然也低了?！鄙蛄x人還稱，“同時(shí)今年蘋果芯片量/價(jià)受到影響相對(duì)最小，所以利潤(rùn)并不會(huì)受到售價(jià)降低的明顯影響，蘋果供應(yīng)鏈管理水平的確一流?！?/p>

供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)

目前蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影響導(dǎo)致供給緊張。

這一次，以iPhone13為首的蘋果硬件新品似乎并沒(méi)有給外界帶來(lái)太多出乎意料的東西，在新品發(fā)布后，蘋果股價(jià)跌幅持續(xù)擴(kuò)大，盤中一度跌幅達(dá)1.77%，截至收盤，報(bào)148.120美元/股，跌幅為0.96%。蘋果新品手機(jī)發(fā)布當(dāng)天股價(jià)下跌似乎也已經(jīng)成為常見(jiàn)的現(xiàn)象了。

“蘋果新機(jī)剛發(fā)布，投資者處于觀望狀態(tài)，后續(xù)銷量賣得好，股價(jià)又會(huì)漲上來(lái)?！遍Z躍龍對(duì)記者表示。

盡管股價(jià)下跌，但各家機(jī)構(gòu)早已對(duì)iPhone13的銷量與面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了預(yù)判。

在蘋果舉行新品發(fā)表會(huì)的前夕，集邦咨詢方面便表示，目前蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影響導(dǎo)致供給緊張，但預(yù)估影響幅度有限。蘋果手機(jī)全年生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測(cè)為2.3億部，年增長(zhǎng)達(dá)15.6%。另外，蘋果5G手機(jī)生產(chǎn)占比將由2020年的39%大幅躍升至77%，居全球之冠。

天風(fēng)證券分析師郭明 也在最近的報(bào)告中指出，雖然全球依然面臨零部件缺料的情況，今年第四季度iPhone13可能會(huì)下修訂單。

而在蘋果召開(kāi)發(fā)布會(huì)前一段時(shí)間，本報(bào)記者就獲悉，iPhone最大的代工廠鄭州富士康、新承接iPhone訂單的立訊精密便開(kāi)足馬力大量招工，此前，江浙地區(qū)的一位勞務(wù)招聘人員告訴記者，立訊精密的工時(shí)已經(jīng)漲到了35、36元/小時(shí)。而鄭州富士康也調(diào)高內(nèi)部推薦獎(jiǎng)金至1.27萬(wàn)元，較最初的6000元直接翻倍。不難看出，iPhone新機(jī)訂單眾多，而蘋果也對(duì)自家新產(chǎn)品未來(lái)銷量很有信心。

不過(guò)，自1月中旬以來(lái)，蘋果概念股、消費(fèi)電子等板塊卻表現(xiàn)平平，不少蘋果概念股較去年以來(lái)的高點(diǎn)有所回調(diào)。

值得注意的是，Apple Watch Series7或因新屏幕工藝復(fù)雜，導(dǎo)致量產(chǎn)出現(xiàn)問(wèn)題。在蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了Apple Watch Series7，但并未說(shuō)明該產(chǎn)品的具體發(fā)售時(shí)間，官網(wǎng)也只顯示會(huì)在“秋末發(fā)售”。不過(guò)，按照郭明的說(shuō)法，蘋果已解決面板模組品質(zhì)問(wèn)題，目前立訊精密正在增加與復(fù)制產(chǎn)線，并預(yù)計(jì)在9月中下旬開(kāi)始大量出貨。

而或因Apple Watch Series7發(fā)售日期不確定，也拖累了蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)的股價(jià)。9月15日，為蘋果手表、手機(jī)、耳機(jī)做代工的立訊精密股價(jià)下跌超過(guò)2%。長(zhǎng)信科技通過(guò)供貨日本JDI而為Apple-Watch提供OLED屏與觸控模組，股價(jià)也因此跌超3%。

(責(zé)任編輯：柯曉霽)

【責(zé)任編輯：張瑨瑄】

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